| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 研究创新与不足 | 第9-10页 |
| 1.3.1 创新点 | 第9-10页 |
| 1.3.2 不足点 | 第10页 |
| 2 文献综述及相关研究概述 | 第10-17页 |
| 2.1 跨境电商相关研究 | 第10-12页 |
| 2.1.1 跨境电子商务国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 2.1.2 C2B电子商务模式国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 2.2 社群经济相关研究 | 第12-14页 |
| 2.3 商业模式相关研究 | 第14-17页 |
| 2.3.1 商业模式理论基础 | 第14-15页 |
| 2.3.2 商业模式的定义和内涵 | 第15-16页 |
| 2.3.3 商业模式九要素画布模型 | 第16-17页 |
| 3 我国C2B跨境电商模式发展现状 | 第17-21页 |
| 3.1 跨境电商现有C2B模式 | 第17-20页 |
| 3.1.1 基于消费者需求差异性的个性化定制模式 | 第17-18页 |
| 3.1.2 基于需求一致性的商品预售模式 | 第18-19页 |
| 3.1.3 基于消费者需求、生产商诉求平衡的逆向团购模式 | 第19-20页 |
| 3.2 基于社群经济的C2B跨境电商模式 | 第20-21页 |
| 4 基于社群经济的C2B跨境电商平台—小红书 | 第21-39页 |
| 4.1 小红书的发展状况和特点 | 第21-26页 |
| 4.1.1 小红书的发展历程 | 第21-23页 |
| 4.1.2 小红书社群发展现状 | 第23-24页 |
| 4.1.3 小红书商业模式特点 | 第24-26页 |
| 4.2 基于社群经济发展的小红书商业模式要素分析 | 第26-33页 |
| 4.2.1 价值主张：提供免费资讯和好物的社群电商平台 | 第26-28页 |
| 4.2.2 核心资源：“互联网+”创新驱动下的跨境产品社群和平台 | 第28-30页 |
| 4.2.3 关键业务：以跨境产品消费者需求为拉动的C2B过程 | 第30-32页 |
| 4.2.4 盈利模式：社群加电商连接消费者红利 | 第32-33页 |
| 4.3 小红书发展基于社群经济的跨境C2B模式中的创新点 | 第33-39页 |
| 4.3.1 社群聚集用户，电商转化用户 | 第33-35页 |
| 4.3.2 自营+大数据支撑，精准采购商品 | 第35-37页 |
| 4.3.3 社群用户分享形式多样化，更加形象展示产品信息 | 第37-39页 |
| 5 基于社群经济的C2B跨境电商平台商业模式发展建议 | 第39-43页 |
| 5.1 紧抓市场趋势和互联网潮流保持创新优势 | 第39-40页 |
| 5.2 及时洞察用户需求从而实现价值主张 | 第40页 |
| 5.3 打消用户对跨境进口产品真假的疑虑 | 第40-41页 |
| 5.4 社群经济和直播互动新形式的适时介入 | 第41页 |
| 5.5 用户至上，时刻坚持以用户体验为核心 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
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