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DY地产Z项目营销策略研究
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
Abstract第5页
1 绪论第9-15页
    1.1 研究背景第9页
    1.2 研究意义第9-10页
    1.3 文献综述第10-11页
        1.3.1 国外研究现状第10页
        1.3.2 国内研究现状第10-11页
    1.4 研究内容第11页
    1.5 研究思路第11-12页
    1.6 研究方法第12-15页
2 相关理论第15-19页
    2.1 4P理论第15-16页
    2.2 STP理论第16-17页
    2.3 PEST分析模型第17-18页
    2.4 波特五力模型第18-19页
3 DY地产Z项目营销环境分析第19-39页
    3.1 DY地产Z项目概述第19-21页
        3.1.1 DY地产概述第19页
        3.1.2 Z项目概述第19-21页
    3.2 宏观环境分析第21-28页
        3.2.1 政治法律环境第21-25页
        3.2.2 经济环境第25-26页
        3.2.3 社会文化环境第26-27页
        3.2.4 技术环境第27-28页
    3.3 行业环境分析第28-35页
        3.3.1 供应商的议价能力分析第30-32页
        3.3.2 购买者议价能力分析第32页
        3.3.3 潜在的新进入者分析第32-33页
        3.3.4 替代品分析第33页
        3.3.5 现有竞争者分析第33-35页
    3.4 Z项目微观环境分析第35-36页
    3.5 Z项目SWOT分析第36-39页
        3.5.1 优势(STRENGTH)第36页
        3.5.2 劣势(WEAKNESS)第36-37页
        3.5.3 机会(OPPORTUNITY)第37页
        3.5.4 威胁(THREATEN)第37页
        3.5.5 SWOT分析矩阵第37-39页
4 DY地产Z项目STP分析第39-47页
    4.1 市场细分第39-44页
    4.2 目标市场选择第44-45页
    4.3 产品市场定位第45-47页
5 DY地产Z项目营销策略分析第47-57页
    5.1 产品策略第47-49页
        5.1.1 刚需型产品设计第47-48页
        5.1.2 改善型产品设计第48-49页
    5.2 价格策略第49-53页
        5.2.1 定价策略第49-50页
        5.2.2 定价方法第50-52页
        5.2.3 价格调整策略第52-53页
    5.3 渠道策略第53-55页
        5.3.1 渠道策略制定第53-54页
        5.3.2 渠道方式选择第54-55页
    5.4 促销策略第55-57页
6 DY地产Z项目营销策略保障第57-59页
    6.1 组织保障第57-58页
        6.1.1 品牌推广保障第57页
        6.1.2 营销服务保障第57-58页
    6.2 配套保障第58-59页
        6.2.1 交通及商业配套保障第58页
        6.2.2 教育及公园配套保障第58-59页
7 结论与展望第59-61页
致谢第61-63页
参考文献第63-65页
个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果第65页

 
论文编号BS3643250,这篇论文共65
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