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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--某商业银行中间业务营销策略研究--以X市支行为例
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某商业银行中间业务营销策略研究--以X市支行为例
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
Abstract第5页
1 绪论第9-14页
    1.1 研究背景与意义第9-10页
        1.1.1 研究背景第9页
        1.1.2 研究意义第9-10页
    1.2 文献综述第10-12页
        1.2.1 国内文献综述第10-11页
        1.2.2 国外文献综述第11-12页
    1.3 研究框架与方法第12-14页
        1.3.1 研究框架第12页
        1.3.2 研究方法第12-14页
2 相关概念解读和理论基础第14-19页
    2.1 商业银行中间业务第14页
        2.1.1 商业银行中间业务的概念第14页
        2.1.2 商业银行中间业务的特点第14页
    2.2 商业银行市场营销第14-16页
        2.2.1 商业银行市场营销的概念第14-15页
        2.2.2 商业银行营销的特点第15-16页
    2.3 商业银行中间业务营销理论基础第16-19页
        2.3.1 关系营销理论第16-17页
        2.3.2 差异化营销理论第17页
        2.3.3 生命周期理论第17-19页
3 某商业银行X市支行中间业务发展的现状第19-24页
    3.1 中间业务总体情况第19-20页
    3.2 中间业务营销现状第20-21页
        3.2.1 丰富的中间业务产品第20页
        3.2.2 中间业务收入比例第20-21页
        3.2.3 中间业务营销渠道第21页
    3.3 中间业务营销中的问题分析第21-24页
        3.3.1 产品创新性缺乏第21-22页
        3.3.2 价格收费项目多第22页
        3.3.3 电子渠道建设不足第22-23页
        3.3.4 促销主动性不足第23-24页
4 某商业银行X市支行中间业务营销的外部环境及SWOT分析第24-32页
    4.1 中间业务营销的外部环境分析第24-28页
        4.1.1 政策法律环境分析第24-25页
        4.1.2 经济环境分析第25-26页
        4.1.3 社会文化环境分析第26-27页
        4.1.4 技术环境分析第27-28页
    4.2 中间业务营销的SWOT分析第28-32页
        4.2.1 优势分析第28-29页
        4.2.2 劣势分析第29页
        4.2.3 机会分析第29-30页
        4.2.4 威胁分析第30-32页
5 某商业银行X市支行中间业务营销策略的优化第32-40页
    5.1 中间业务产品策略优化第32-34页
        5.1.1 针对客户生命周期制定产品策略第32页
        5.1.2 针对不同性质客户提供不同产品第32-33页
        5.1.3 创新电子商务及手机支付市场第33-34页
    5.2 中间业务价格策略优化第34-36页
        5.2.1 中间业务的定价机制第34-35页
        5.2.2 加强产品成本核算第35页
        5.2.3 差异化的中间业务定价策略第35-36页
    5.3 中间业务渠道策略的优化第36-37页
        5.3.1 营业网点建设第36页
        5.3.2 电子渠道建设第36-37页
        5.3.3 交叉销售推动理财业务第37页
    5.4 中间业务促销策略的优化第37-40页
        5.4.1 充分利用人员促销第37-38页
        5.4.2 增强广告促销力度第38页
        5.4.3 加大营业促销第38页
        5.4.4 定期的价格促销活动第38-40页
6 某商业银行X市支行中间业务营销策略实施的保障措施第40-44页
    6.1 观念上重视中间业务的发展第40页
    6.2 优化业务组织管理第40-41页
    6.3 加强人力资源管理第41-42页
    6.4 完善风险防控机制第42-44页
致谢第44-45页
参考文献第45-46页

 
 
论文编号BS2564301,这篇论文共46
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