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网络购买环境中多线索对消费者购买意愿的影响研究--基于认知性线索框架 |
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| 致谢 | 第4-5页 | | 摘要 | 第5-6页 | | ABSTRACT | 第6页 | | 1 绪论 | 第13-23页 | | 1.1 研究背景 | 第13-17页 | | 1.1.1 现实背景：网络购物的持续发展 | 第13-15页 | | 1.1.2 理论背景：网络购物信息环境对消费者信息处理过程的影响 | 第15-17页 | | 1.2 研究目的 | 第17页 | | 1.3 研究意义 | 第17-18页 | | 1.4 研究创新点 | 第18-19页 | | 1.5 研究设计 | 第19-23页 | | 1.5.1 研究方法 | 第19页 | | 1.5.2 研究框架 | 第19-23页 | | 2 理论介绍及文献综述 | 第23-51页 | | 2.1 线索理论 | 第23-29页 | | 2.1.1 线索利用理论 | 第23-25页 | | 2.1.2 线索诊断性框架 | 第25-26页 | | 2.1.3 线索一致理论 | 第26页 | | 2.1.4 线索理论的相关研究 | 第26-28页 | | 2.1.5 小结 | 第28-29页 | | 2.2 消费者认知和认知视角下的消费者行为 | 第29-32页 | | 2.2.1 认知 | 第29页 | | 2.2.2 认知过程 | 第29-31页 | | 2.2.3 认知结构 | 第31页 | | 2.2.4 认知模型 | 第31-32页 | | 2.2.5 小结 | 第32页 | | 2.3 品牌熟悉度 | 第32-39页 | | 2.3.1 品牌的概念 | 第32-34页 | | 2.3.2 品牌熟悉度的概念 | 第34-35页 | | 2.3.3 品牌熟悉度的相关研究 | 第35-38页 | | 2.3.4 小结 | 第38-39页 | | 2.4 在线评价 | 第39-44页 | | 2.4.1 口碑和网络口碑 | 第39-40页 | | 2.4.2 在线消费者评价 | 第40-42页 | | 2.4.3 在线评价的相关研究 | 第42-43页 | | 2.4.4 小结 | 第43-44页 | | 2.5 购买意愿 | 第44-48页 | | 2.5.1 购买意愿的定义 | 第44-45页 | | 2.5.2 购买意愿相关理论 | 第45-47页 | | 2.5.3 购买意愿相关研究 | 第47页 | | 2.5.4 小结 | 第47-48页 | | 2.6 章节总结 | 第48-51页 | | 3 研究模型与假设 | 第51-63页 | | 3.1 研究模型架构 | 第51-57页 | | 3.1.1 线索理论在消费者网络购买行为领域解释力的局限 | 第51-53页 | | 3.1.2 认知性线索框架的提出及研究模型架构 | 第53-57页 | | 3.2 研究假设提出 | 第57-63页 | | 3.2.1 品牌熟悉度的相关假设 | 第57-58页 | | 3.2.2 在线评价的相关假设 | 第58-59页 | | 3.2.3 产品保证的相关假设 | 第59-60页 | | 3.2.4 品牌熟悉度、在线评价与产品保证的交互作用假设 | 第60-61页 | | 3.2.5 认知需求对品牌熟悉度和产品保证交互作用的调节效应假设 | 第61-63页 | | 4 研究方法 | 第63-83页 | | 4.1 实验设计 | 第63-66页 | | 4.1.1 实验对象 | 第63页 | | 4.1.2 实验产品 | 第63-64页 | | 4.1.3 任务情境 | 第64页 | | 4.1.4 实验流程 | 第64-66页 | | 4.2 自变量及调节变量的操纵 | 第66-78页 | | 4.2.1 品牌熟悉度的操纵 | 第66-68页 | | 4.2.2 在线评价的操纵 | 第68-73页 | | 4.2.3 产品保证的操纵 | 第73-76页 | | 4.2.4 认知需求的操纵 | 第76-78页 | | 4.3 因变量的定义及测量 | 第78页 | | 4.4 预实验分析 | 第78-83页 | | 4.4.1 实验一预实验分析 | 第78-80页 | | 4.4.2 实验二预实验分析 | 第80-83页 | | 5 正式实验结果及数据分析 | 第83-99页 | | 5.1 实验一结果及数据分析 | 第83-90页 | | 5.1.1 样本分析 | 第83页 | | 5.1.2 信度分析 | 第83-84页 | | 5.1.3 效度分析 | 第84-85页 | | 5.1.4 自变量操纵检验 | 第85-86页 | | 5.1.5 假设检验 | 第86-90页 | | 5.1.5.1 主效应假设检验 | 第86-87页 | | 5.1.5.2 交互效应假设检验 | 第87-90页 | | 5.2 实验二结果及数据分析 | 第90-96页 | | 5.2.1 样本分析 | 第90-91页 | | 5.2.2 信度分析 | 第91页 | | 5.2.3 效度分析 | 第91-92页 | | 5.2.4 自变量及调节变量操纵检验 | 第92-93页 | | 5.2.5 假设检验 | 第93-96页 | | 5.2.5.1 主效应假设检验 | 第93-94页 | | 5.2.5.2 调节效应假设检验 | 第94-96页 | | 5.3 实验假设检验结果汇总 | 第96-99页 | | 6 研究结论及未来研究展望 | 第99-109页 | | 6.1 研究结果与讨论 | 第99-101页 | | 6.2 理论意义与启示 | 第101-104页 | | 6.3 营销实践意义 | 第104-105页 | | 6.4 局限性及未来研究展望 | 第105-109页 | | 参考文献 | 第109-121页 | | 附录 | 第121-143页 | | 附录1 品牌熟悉度调查问卷 | 第121-123页 | | 附录2 前测问卷 | 第123-126页 | | 2.1 实验一前测问卷 | 第123-124页 | | 2.2 实验二前测问卷 | 第124-126页 | | 附录3 正式问卷 | 第126-129页 | | 3.1 实验一正式问卷 | 第126-128页 | | 3.2 实验二正式问卷 | 第128-129页 | | 附录4 正式实验系统展示 | 第129-143页 | | 4.1 实验一系统展示 | 第129-138页 | | 4.2 实验二系统展示 | 第138-143页 | | 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第143页 |
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论文编号BS3047501，这篇论文共143页
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