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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--基于BtoC型电子商务的营销组合策略研究
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基于BtoC型电子商务的营销组合策略研究
 
     论文目录
 
目 录第1-35页
第一章 电子商务概述第35-50页
 1.1 引言第35-38页
  1.1.1 论文研究的背景第35-36页
  1.1.2 论文选题和研究的意义第36-37页
  1.1.3 论文的主要内容第37-38页
 1.2 电子商务的概念第38-41页
  1.2.1 商务第38页
  1.2.2 电子商务的定义第38-39页
  1.2.3 电子商务概念模型第39-41页
 1.3 电子商务框架构成第41-43页
  1.3.1 网络层第41-42页
  1.3.2 多媒体消息/信息发布第42页
  1.3.3 一般业务服务层第42页
  1.3.4 公共政策和法律第42页
  1.3.5 安全、技术标准第42-43页
 1.4 电子商务类型第43-45页
  1.4.1 BtoB(Business to Business)型第43-44页
  1.4.2 BtoC(Business to Customer)型第44-45页
  1.4.3 CtoC(Customer to Customer)型第45页
 1.5 电子商务的发展过程第45-48页
  1.5.1 传统电子商务第45-46页
  1.5.2 现代电子商务第46-48页
 1.6 电子商务对现代企业的影响第48-50页
  1.6.1 电子商务首先使企业面对的市场发生了变化第48页
  1.6.2 电子商务为企业提供了全新的流通渠道第48-49页
  1.6.3 网络广告改变了企业的传播方式第49-50页
第二章 电子商务在我国的发展现状第50-61页
 2.1 国际电子商务的发展现状与趋势第50-52页
  2.1.1 全球电子商务,美国独占螯头第50-51页
  2.1.2 亚洲电子商务发展前景良好第51页
  2.1.3 移动电子商务方兴未艾第51页
  2.1.4 电子商务市场未来新格局第51-52页
 2.2 我国电子商务现状第52-53页
 2.3 我国BtoC型电子商务现状第53-57页
  2.3.1 BtoC型电子商务网站的发展概况第53-54页
  2.3.2 网民参与BtoC型电子商务的状况第54-55页
  2.3.3 当前网上热门交易的商品第55-56页
  2.3.4 网民的态度及行为习惯第56-57页
 2.4 我国发展电子商务存在的几大问题第57-59页
  2.4.1 宏观环境方面的问题第57-58页
  2.4.2 技术方面的问题第58页
  2.4.3 管理方面的问题第58-59页
 2.5 我国发展电子商务的潜力及机遇第59-61页
  2.5.1 我国发展电子商务的潜力第59页
  2.5.2 我国发展电子商务的机遇第59-61页
第三章 BtoC型电子商务的市场分析第61-74页
 3.1 市场性质的变化第61-62页
  3.1.1 生产厂商和消费者将进行直接网上交易第61页
  3.1.2 市场的多样化、个性化和时变化第61页
  3.1.3 市场细分的彻底化第61-62页
  3.1.4 商品流通和交易方式的改变第62页
 3.2 营销市场要素特征及分析第62-66页
  3.2.1 消费主体第63-65页
  3.2.2 购买力第65-66页
  3.2.3 购买欲望第66页
 3.3 消费者心理和行为分析第66-69页
  3.3.1 个性消费的复归第67页
  3.3.2 消费的主动性增强第67-68页
  3.3.3 消费心理稳定性减小,转换速度加快第68页
  3.3.4 对购买方便性的需求与对购物乐趣的追求并存第68页
  3.3.5 消费行为的理性化第68-69页
 3.4 除以上基本特征外,我国消费者的特征及分析第69-74页
  3.4.1 网络用户大部分是知识型的群体第69-71页
  3.4.2 网络用户有大部分并不是现实的目标顾客第71页
  3.4.3 今后增加的网络用户主要是独生子女第71-72页
  3.4.4 其他特征第72-74页
第四章 BtoC型电子商务环境下传统4P的发展第74-87页
 4.1 产品(Product)第74-83页
  4.1.1 产品在营销中的地位第74页
  4.1.2 传统产品与电子商务不适应的表现第74-77页
  4.1.3 当前电子商务的产品概念第77-78页
  4.1.4 BtoC型电子商务产品的模糊综合评价第78-82页
  4.1.5 产品组件策略第82-83页
 4.2 价格(Price)第83-85页
  4.2.1 价格测试第83页
  4.2.2 集体议价第83-84页
  4.2.3 密切联系供应商,提高控价能力第84-85页
 4.3 渠道(Place)第85页
 4.4 促销(Promote)第85-87页
第五章 BtoC型电子商务的市场营销组合策略第87-103页
 5.1 7C营销策略第87-95页
  5.1.1 顾客策略(Customer)第87-88页
  5.1.2 成本策略(Cost)第88-89页
  5.1.3 方便性策略(Convenience)第89-90页
  5.1.4 沟通策略(Communication)第90-91页
  5.1.5 信用策略(Credit)第91-92页
  5.1.6 创新策略(Change)第92-93页
  5.1.7 核心能力策略(Core-competence)第93-95页
 5.2 7C营销组合策略模型第95-96页
  5.2.1 7C营销组合策略模型的建立第95页
  5.2.2 7C营销组合策略模型的说明第95-96页
 5.3 7C营销组合策略与4P营销组合策略的整合模型第96-99页
  5.3.1 7C营销组合策略与4P营销组合策略第96-97页
  5.3.2 7C营销组合策略与4P营销组合策略平面整合模型第97-98页
  5.3.3 7C营销组合策略与4P营销组合策略立体整合模型第98-99页
 5.4 BtoC型电子商务营销策略实务导向第99-103页
  5.4.1 注意力策略第99-100页
  5.4.2 品牌策略第100-102页
  5.4.3 利润点策略第102-103页
结束语第103-104页
致 谢第104-105页
主要参考文献第105-106页

 
 
论文编号BS846901,这篇论文共106
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