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虚拟社区成员信任对中小零售企业品牌信任影响的研究--以珠宝行业为例
论文目录
摘要
第1-6页
Abstract
第6-9页
第一章 绪论
第9-15页
·研究背景
第9-12页
·网民人数的发展与网络购物的兴起
第9-10页
·网络购物发展的制约因素与信任问题
第10-11页
·虚拟社区成员信任的重要性
第11页
·品牌信任的重要性
第11-12页
·研究目的和意义
第12-13页
·研究思路
第13-15页
第二章 文献回顾
第15-23页
·虚拟社区
第15-17页
·虚拟社区信任和品牌信任
第17-20页
·信任
第17-18页
·虚拟社区信任
第18-19页
·品牌信任
第19-20页
·虚拟社区信任与品牌信任的关系
第20-21页
·小结
第21-23页
第三章 研究模型与假设提出
第23-29页
·概念与假设
第23-27页
·Mayer RC等人的信任模型
第23-24页
·品牌信任的构成
第24-25页
·网上信任的实证模型
第25-26页
·信任前因
第26-27页
·模型构建
第27-29页
第四章 实证研究
第29-32页
·问卷设计
第29-31页
·数据收集
第31-32页
第五章 模型计算数据分析
第32-41页
·信度、效度分析
第32-35页
·回归分析
第35-38页
·回归分析
第35-36页
·中介变量分析
第36-38页
·结构模型分析
第38-39页
·结果讨论
第39-41页
第六章 结论
第41-43页
·结论
第41-42页
·不足之处与研究展望
第42-43页
参考文献
第43-46页
致谢
第46-47页
附录
第47-48页
论文编号
BS24810
,这篇论文共
48
页
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