| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 应用意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 论文的框架结构 | 第10-11页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 国内外相关文献综述以及假设的提出 | 第12-29页 |
| 2.1 内隐联想测验研究进展述评 | 第12-18页 |
| 2.1.1 内隐联想测验的方法学研究 | 第12-14页 |
| 2.1.2 内隐联想测验的心理机制研究 | 第14-17页 |
| 2.1.3 内隐态度测量在消费领域的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌延伸评价及其影响因素的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.3 场认知风格理论 | 第19-20页 |
| 2.3.1 场认知风格的涵义及其测量 | 第19-20页 |
| 2.3.2 场认知风格在消费研究领域中的应用 | 第20页 |
| 2.4 消费者涉入理论 | 第20-27页 |
| 2.4.1 消费者涉入的理论基础 | 第20-24页 |
| 2.4.2 消费者涉入的应用研究进展 | 第24-27页 |
| 2.5 存在的问题 | 第27-28页 |
| 2.5.1 IAT及其变式在消费领域内应用的局限性 | 第27页 |
| 2.5.2 消费者品牌延伸评价研究中存在的问题 | 第27页 |
| 2.5.3 认知风格概念在品牌延伸领域研究的缺乏 | 第27页 |
| 2.5.4 消费者涉入在品牌延伸评价研究中的滞后性 | 第27-28页 |
| 2.6 假设的提出 | 第28-29页 |
| 第三章 实验研究及结果分析 | 第29-45页 |
| 3.1 实验前准备： | 第29-31页 |
| 3.1.1 准备 1：品牌筛选 | 第29页 |
| 3.1.2 准备 2：已选出品牌的虚拟延伸产品的自由联想 | 第29-30页 |
| 3.1.3 准备 3：延伸产品涉入度调查 | 第30-31页 |
| 3.1.4 准备 4：虚拟延伸产品图片的制作 | 第31页 |
| 3.2 实验 1：据场认知风格对消费者的细分 | 第31-32页 |
| 3.2.1 程序 | 第31页 |
| 3.2.2 结果 | 第31-32页 |
| 3.3 实验 2：对不同场认知风格消费者内隐态度的测查 | 第32-38页 |
| 3.3.1 程序 | 第32-34页 |
| 3.3.2 结果 | 第34-38页 |
| 3.4 实验 3：对认知暗示后不同场认知风格消费者内隐态度的测查 | 第38-45页 |
| 3.4.1 程序 | 第38-39页 |
| 3.4.2 结果 | 第39-45页 |
| 第四章 研究结论 | 第45-52页 |
| 4.1 讨论与结论 | 第45-49页 |
| 4.2 对实验结果精确度有影响的额外变量 | 第49-50页 |
| 4.2.1 品牌的知名度、熟悉度影响信息加工的速率 | 第49页 |
| 4.2.2 记忆表象、知识经验对信息加工的影响 | 第49页 |
| 4.2.3 口头报告影响反应时的快慢 | 第49-50页 |
| 4.2.4 前测对中间型被试的后测结果的影响 | 第50页 |
| 4.2.5 分组对暗示后结果的影响 | 第50页 |
| 4.3 不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-62页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
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