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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--数字媒体营销理论的创新与实践--结合案例分析数字媒体系统的应用
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数字媒体营销理论的创新与实践--结合案例分析数字媒体系统的应用
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
ABSTRACT第5页
目录第6-9页
第一章 绪论第9-10页
第二章 中国数字媒体环境分析第10-21页
    2.1 论文中数字媒体的概念及新媒体环境分析第10-12页
        2.1.1 论文中对数字媒体(Digital Media)的定义第10页
        2.1.2 从广告学角度分析新的媒体环境第10-11页
        2.1.3 总结广告传媒行业在数字媒体环境下的发展第11-12页
    2.2 中国数字媒体规模分析第12-14页
        2.2.1 数字媒体使用者规模第12-13页
        2.2.2 数字媒体应用情况第13-14页
        2.2.3 移动互联网使用情况第14页
    2.3 中国数字媒体环境的特点分析第14-17页
        2.3.1 独立、封闭的环境第15-16页
        2.3.2 飞速发展,不断变化第16-17页
        2.3.3 社交媒体发展迅速,渗透率高第17页
    2.4 分析社交媒体在广告行业中的应用第17-21页
第三章 数字媒体营销模型与趋势第21-35页
    3.1 对消费者营销周期理论的创新第21-23页
        3.1.1 传统媒体影响下的营销周期理论第21-22页
        3.1.2 在数字媒体环境中,对营销周期理论的延展与创新第22-23页
    3.2 创新的数字媒体影响力模型第23-27页
        3.2.1 数字媒体营销影响力模型一第23-24页
        3.2.2 数字媒体营销渠道影响力模型二第24-25页
        3.2.3 数字媒体营销渠道影响力模型三第25-26页
        3.2.4 数字媒体营销渠道影响力模型四第26-27页
    3.3 创新的数字媒体平台属性与分类模型第27-29页
        3.3.1 数字媒体平台的属性与分类第27-28页
        3.3.2 不同类别数字媒体平台的作用第28-29页
    3.4 对数字媒体的未来营销趋势的展望第29-35页
        3.4.1 趋势一网络广告精准化第29-30页
        3.4.2 趋势二社交媒体进一步整合与细分第30-32页
        3.4.3 趋势三在线视频广告第32-33页
        3.4.4 趋势四移动互联网营销第33-35页
第四章 数字媒体营销策略的制定第35-47页
    4.1 对数字媒体营销策略的研究第35-37页
        4.1.1 制定数字媒体营销策略的流程第35-36页
        4.1.2 数字媒体营销策略模型1:从“挑战”到“目标”第36页
        4.1.3 数字媒体营销策略模型2:从“目标受众”到“品牌策略”第36-37页
    4.2 关于数字媒体营销目标设定的分析第37-39页
        4.2.1 营销目标的分类与分解第37-38页
        4.2.2 营销目标的量化第38-39页
    4.3 将数字媒体运用于调研分析第39-43页
        4.3.1 品牌与竞争品牌的知名度调研分析第39-40页
        4.3.2 数字媒体渠道的有效性调研分析第40-41页
        4.3.3 传播话题的有效性调研分析第41-42页
        4.3.4 消费者口碑情感调研分析第42-43页
    4.4 对数字媒体营销策略制定的假设第43-45页
        4.4.1 数字媒体平台(Digital Platform)的选择与应用第43-44页
        4.4.2 数字媒体渠道(Digital Channel)组合策略第44页
        4.4.3 传播信息与内容策略(Content Strategy)第44-45页
    4.5 数字媒体营销策略执行的步骤分解第45-46页
    4.6 如何对数字媒体营销效果进行评估与优化第46-47页
        4.6.1 数字媒体营销效果的评估第46页
        4.6.2 数字媒体营销过程的优化第46-47页
第五章 数字媒体营销案例一第47-56页
    5.1 数字营销项目背景介绍第47页
    5.2 项目前期分析与调研第47-50页
        5.2.1 B品牌的知名度与影响力调研第48-49页
        5.2.2 中国消费者对B品牌现有的认知与态度分析第49页
        5.2.3 营销目标分析第49-50页
    5.3 数字媒体策略的制定第50-52页
        5.3.1 制定营销目标(Objective)第50-51页
        5.3.2 数字媒体渠道(Digital Channels)第51-52页
    5.4 数字媒体策略的执行分解第52-56页
第六章 数字媒体营销案例二第56-66页
    6.1 数字营销项目背景及客户需求第56-57页
        6.1.1 项目背景第56页
        6.1.2 客户需求第56-57页
    6.2 数字媒体营销策略的制定第57-59页
        6.2.1 目标受众细分模型的建立第57-58页
        6.2.2 目标受众细分模型详解第58-59页
    6.3 数字媒体组合策略的执行第59-63页
        6.3.1 数字媒体营销策略的执行-理性消费群体第59-60页
        6.3.2 数字媒体营销策略的执行-感性消费群体第60-61页
        6.3.3 数字媒体营销策略的执行-汽车专业人士第61-62页
        6.3.4 数字媒体营销策略的执行-未来消费市场第62-63页
    6.4 数字媒体组合策略(Digital Channel Strategy)第63-64页
    6.5 数字媒体内容策略(Digital Content Strategy)第64-66页
参考文献第66-67页
致谢第67页

 
 
论文编号BS2933510,这篇论文共67
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