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企业媒介投放策略的研究
 
     论文目录
 
致谢第1-6页
中文摘要第6-7页
ABSTRACT第7-8页
序第8-11页
1 引言第11-13页
   ·研究缘起第11页
   ·文献综述及研究方式第11-12页
   ·预期目的第12-13页
2 研究企业媒介投放策略的背景、意义和目的第13-22页
   ·媒介环境背景第13-15页
   ·研究媒介投放策略的意义和目的第15-16页
   ·媒介投放策略研究的发展水平第16-22页
3 国内外企业制订媒介投放策略的现状第22-25页
   ·国内企业常见媒介投放策略第22-23页
   ·外资企业中国市场媒介投放策略第23-25页
4 制订媒介投放策略的分析建议第25-40页
   ·市场环境分析及媒介传播任务的制订第25页
   ·目标人群的分析第25-29页
   ·媒介预算的设定第29-30页
   ·目标市场的媒介投放比重的排序第30-32页
   ·竞争对手的媒介投放分析第32-33页
   ·媒体应用种类及预算的分配第33-34页
   ·媒介投放计划表的最终制订第34-35页
   ·注意事项第35-40页
5 案例分析第40-46页
   ·市场背景第40页
   ·分析市场传播壁垒第40-41页
   ·洞察目标消费者第41-42页
   ·制订媒介传播任务及费用第42-43页
   ·选择媒介组合第43-44页
   ·细化媒体表现形式第44-45页
   ·整体媒介投放计划汇总第45-46页
6 结论第46-48页
参考文献第48-49页
作者简历第49-51页
学位论文数据集第51页
 
 
论文编号BS700260，这篇论文共51页
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