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基于大众传播的奢侈品微博营销研究 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第4-5页 | | ABSTRACT | 第5-6页 | | 目录 | 第7-10页 | | Catalogue | 第10-13页 | | 第一章 绪论 | 第13-17页 | | 1.1 研究背景 | 第13-14页 | | 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 | | 1.3 研究内容 | 第15-16页 | | 1.4 研究方法 | 第16-17页 | | 第二章 文献综述 | 第17-29页 | | 2.1 大众传播 | 第17-20页 | | 2.1.1 大众传播的概念 | 第17-18页 | | 2.1.2 大众传播的五大要素 | 第18-19页 | | 2.1.3 大众传播载体的主要类型 | 第19-20页 | | 2.2 奢侈品 | 第20-24页 | | 2.2.1 奢侈品的概念 | 第20-22页 | | 2.2.2 奢侈品的特征 | 第22-23页 | | 2.2.3 奢侈品产品的分类 | 第23-24页 | | 2.3 微博营销 | 第24-29页 | | 2.3.1 微博的发展历程 | 第24-25页 | | 2.3.2 微博营销——挖掘背后的金矿价值 | 第25-29页 | | 第三章 传统大众传播下的奢侈品营销 | 第29-40页 | | 3.1 奢侈品传统营销模式 | 第31-36页 | | 3.1.1 奢侈品传统营销方式 | 第31-33页 | | 3.1.2 奢侈品传统营销存在的问题 | 第33-36页 | | 3.2 应运而生的奢侈品微博营销 | 第36-40页 | | 3.2.1 消费者人群的变化趋势 | 第36-37页 | | 3.2.2 奢侈品消费环境由传统环境营销向网络营销环境的转移 | 第37-38页 | | 3.2.3 奢侈品大众消费行为模式的转变 | 第38-40页 | | 第四章 奢侈品的微博营销发展现状研究 | 第40-57页 | | 4.1 奢侈品微博营销的现状 | 第40-43页 | | 4.1.1 国际奢侈品牌在中国微博营销的现状 | 第40-42页 | | 4.1.2 中国最具潜力奢侈品牌微博营销的现状 | 第42-43页 | | 4.2 奢侈品微博营销优势分析 | 第43-51页 | | 4.2.1 传播参与者 | 第43-46页 | | 4.2.2 传播内容 | 第46-47页 | | 4.2.3 传播模式 | 第47-50页 | | 4.2.4 传播效果 | 第50-51页 | | 4.3 奢侈品微博营销劣势分析 | 第51-57页 | | 4.3.1 传播参与者 | 第51-54页 | | 4.3.2 传播内容 | 第54页 | | 4.3.3 传播模式 | 第54-55页 | | 4.3.4 传播效果 | 第55-57页 | | 第五章 基于新浪微博的路易威登微博营销调查 | 第57-72页 | | 5.1 调查概况简述 | 第57-59页 | | 5.1.1 研究对象 | 第57页 | | 5.1.2 样本选取 | 第57-58页 | | 5.1.3 资料收集 | 第58-59页 | | 5.2 路易威登官方微博的概况及分析 | 第59-72页 | | 5.2.1 路易威登官方微博营销传播状况 | 第59-66页 | | 5.2.2 路易威登微博营销优势分析 | 第66-69页 | | 5.2.3 路易威登微博营销劣势分析 | 第69-72页 | | 第六章 奢侈品微博营销对策 | 第72-81页 | | 6.1 组建微博营销团队：优秀的团队是成功的基石 | 第72-73页 | | 6.2 加强互动传播策略 | 第73-75页 | | 6.2.1 与受众展开深层次的互动 | 第73-75页 | | 6.2.2 注重感情培养 | 第75页 | | 6.3 采取差异化品牌传播策略 | 第75-77页 | | 6.4 实现精准营销 | 第77-78页 | | 6.4.1 建立数据库 | 第77页 | | 6.4.2 掌握合理的发布时间 | 第77-78页 | | 6.5 处理好微博营销与其它营销方式之间的关系 | 第78-79页 | | 6.6 加强营销效果的评估 | 第79-81页 | | 6.6.1 随时监控化解营销危机 | 第79页 | | 6.6.2 引入效果检测手段 | 第79-81页 | | 结论 | 第81-83页 | | 参考文献 | 第83-85页 | | 攻读学位期间发表的论文 | 第85-87页 | | 致谢 | 第87页 |
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论文编号BS3412611，这篇论文共87页
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