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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--2018年杭州国际日传播策划案
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2018年杭州国际日传播策划案
 
     论文目录
 
致谢第4-5页
摘要第5-6页
Abstract第6页
1 引言第12-17页
    1.1 设计背景与意义第12-14页
        1.1.1 设计背景第12-13页
        1.1.2 设计目的第13页
        1.1.3 设计意义第13-14页
    1.2 国内外研究与实践案例评述第14-17页
        1.2.1 城市营销与城市品牌相关理论第14-15页
        1.2.2 城市节日对城市传播的影响第15-16页
        1.2.3 国内外相关实践案例评述第16-17页
2 设计路径与研究内容第17-20页
    2.1 设计路径第17页
    2.2 设计方法第17-18页
    2.3 方案设计创新点第18-20页
        2.3.1 论证城市品牌推广中的借船出海模式第18-19页
        2.3.2 以黏性营销拓宽城市品牌传播渠道第19页
        2.3.3 “通感体验”全方位深植城市故事与记忆第19-20页
3 杭州国际日发展历史与阶段成果第20-26页
    3.1 杭州国际日初始期(2008~2012)第20-21页
    3.2 杭州国际日发展期(2008~2012)第21-22页
    3.3 杭州国际日成熟期(2016~至今)第22-23页
    3.4 实证记叙2017杭州国际日之“世界青年看杭州”体验路线第23-26页
4 2018年度杭州国际日传播策划第26-51页
    4.1 研判分析第26-36页
        4.1.1 杭州国际日暨杭州国际化认知程度调研问卷结果分析第26-34页
        4.1.2 杭州国际日传播SWOT分析第34-36页
    4.2 2018杭州国际日总体方案定位第36-38页
        4.2.1 杭州国际日主题第36页
        4.2.2 杭州国际日传播诉求第36页
        4.2.3 杭州国际日传播思路与原则第36-37页
        4.2.4 总体方案推进图第37-38页
    4.3 2018杭州国际日前期传播方案第38-41页
        4.3.1 杭州国际日吉祥物设计征集第38-40页
        4.3.2 方案诉求第40页
        4.3.3 方案执行第40-41页
    4.4 2018杭州国际日系列活动策划第41-48页
        4.4.1 杭州国际日欢迎晚会暨南宋雅宴第41页
        4.4.2 国际日文化主题体验路线第41-45页
        4.4.3 “驻沪领事杭州行”第45页
        4.4.4 “寄给杭州一封秋天的信”第45-46页
        4.4.5 “他视野,我的城”国际摄影师拍杭州第46-47页
        4.4.6 美丽杭州乡村行第47页
        4.4.7 HOMESTAY居家体验第47-48页
        4.4.8 传播策略解析第48页
    4.5 2018杭州国际日中后期传播方案第48-51页
        4.5.1 杭州国际日吉祥物应用与推广第48-50页
        4.5.2 黏性营销—杭州国际日全景全时互动呈现第50-51页
5 2018年杭州国际日传播渠道整合与营销模式第51-57页
    5.1 整合营销--城市品牌系列活动整合营销模式第51页
    5.2 借船出海--多平台联动产业融合传播策略第51-57页
        5.2.1 拓宽国际友人、组织合作第51-54页
        5.2.2 纵深本地产业平台融合第54-57页
6 2018杭州国际日传播策略总结第57-60页
    6.1 传播效果评估第57-58页
    6.2 中国城市形象与品牌国际传播策略与建议第58页
    6.3 传播方案的不足之处与研究展望第58-60页
参考文献第60-62页
附录一 杭州国际日暨杭州国际化认知程度调研问卷第62-68页
附录二第68-80页

 
 
论文编号BS3607761,这篇论文共80
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