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SNS网站中虚拟品牌社区使用与企业回报的关系研究
 
     论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-8页
1 绪论第8-13页
   ·研究背景第8-9页
   ·研究目的及问题第9-10页
   ·研究意义与创新第10-13页
2 文献综述第13-32页
   ·SNS网站第13-17页
     ·SNS网站的特点第13-15页
     ·SNS的理论基础第15-16页
     ·SNS的相关研究成果第16-17页
   ·虚拟品牌社区第17-21页
     ·虚拟社区第17-18页
     ·品牌社区第18-20页
     ·虚拟品牌社区第20-21页
   ·虚拟品牌社区的参与动机研究第21-25页
     ·虚拟社区的参与动机研究第22-23页
     ·品牌社区的参与动机研究第23-24页
     ·虚拟品牌社区的参与动机研究第24-25页
   ·壶拟品牌社区的企业回报第25-27页
   ·基于SNS网站的虚拟品牌社区研究第27-32页
     ·基于SNS网站的虚拟品牌社区的特点第28-29页
     ·基于SNS网站的虚拟品牌社区的参与动机研究第29-30页
     ·基于SNS网站的虚拟品牌社区的企业回报第30-32页
3 研究思路与设计第32-43页
   ·模型构建第32-33页
   ·研究假设第33-37页
     ·研究假设第33-35页
     ·研究变量的操作化定义第35-37页
   ·研究方法第37-43页
     ·问卷设计及变量测量第37-41页
     ·问卷预测试分析第41页
     ·样本框架第41-43页
4 研究数据分析第43-58页
   ·信度效度检验第43-47页
     ·信度分析第43-44页
     ·效度分析第44-47页
   ·样本基本描述第47-50页
     ·人口基本描述第47-48页
     ·人人网使用情况基本描述第48-49页
     ·品牌社区使用情况基本描述第49-50页
   ·相关分析第50-52页
   ·回归分析第52-58页
     ·SNS网站中虚拟品牌社区的使用对其社会回报的回归分析第53-55页
     ·SNS网站中虚拟品牌社区的使用对其经济回报的回归分析第55-56页
     ·SNS网站中虚拟品牌社区的使用对其信息回报的回归分析第56-58页
5 结论与展望第58-68页
   ·研究结论第58-62页
     ·描述性统计分析结论第58页
     ·对基本假设的验证和说明第58-62页
   ·建议第62-65页
     ·研究所得建议第62-64页
     ·其他建议第64-65页
   ·研究的局限性及展望第65-68页
     ·研究的局限性第65-66页
     ·研究展望第66-68页
附录第68-74页
参考文献第74-77页
后记第77-78页

 
论文编号BS169813,这篇论文共78
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