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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--我国商业银行微信营销现状及效果的实证分析
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我国商业银行微信营销现状及效果的实证分析
 
     论文目录
 
摘要第6-7页
Abstract第7-8页
第1章 绪论第11-21页
    1.1 研究背景第11-12页
    1.2 研究意义第12页
    1.3 国内、国外微信发展现状及研究文献第12-18页
        1.3.1 微信在国内的发展现状第12-13页
        1.3.2 微信在国外的发展现状第13页
        1.3.3 微信营销的发展现状第13-14页
        1.3.4 文献综述第14-18页
    1.4 研究方法及内容第18-21页
        1.4.1 研究方式第18页
        1.4.2 研究内容第18-19页
        1.4.3 创新性第19-21页
第2章 微信相关理论概述第21-27页
    2.1 微信及其营销应用第21-24页
        2.1.1 微信是什么和什么是微信营销第21-22页
        2.1.2 微信及营销的特点第22-24页
    2.2 微信营销的理论综述第24-27页
        2.2.1 社会化媒体营销第24-25页
        2.2.2 整合营销第25页
        2.2.3 网络营销第25-27页
第3章 微信营销的环境分析第27-39页
    3.1 商业银行微信营销的环境第27-33页
        3.1.1 政治法律环境第27页
        3.1.2 技术环境第27-28页
        3.1.3 社会环境第28页
        3.1.4 用户基础第28-33页
    3.2 商业银行微信营销的优缺点分析第33-36页
        3.2.1 微信营销的优点第33-34页
        3.2.2 微信营销的缺点第34-36页
    3.3 商业银行微信营销存在的问题及发展趋势第36-39页
        3.3.1 面临的问题第36-37页
        3.3.2 发展前景第37-39页
第4章 银行金融市场及微信对商业银行旧业务模式的影影响和转变第39-45页
    4.1 银行金融市场的现状第39页
    4.2 “微信”银行对我国商业银行负债业务的影响第39-41页
    4.3 “微信”银行对我国商业银行资产业务的影响第41页
    4.4 “微信”银行对我国商业银行中间业务的影响第41-43页
    4.5 “微信”银行对我国商业银行传统经营模式的影响第43页
    4.6 网络支付新规对商业银行微信平台应用的影响第43-45页
第5章 实证分析第45-76页
    5.1 数据来源与处理第45-57页
        5.1.1 数据来源与选择第45-52页
        5.1.2 数据的描述性统计第52-57页
    5.2 数据正态性及非参数统计的秩和检验第57-59页
        5.2.1 数据的正态性检验第57页
        5.2.2 Mann-Whitney秩和检验第57-59页
    5.3 非参数统计方法在商业银行微信营销中的应用第59-76页
        5.3.1 正态性检验第59-60页
        5.3.2 我国商业银行总行层级微信营销各因素的显著性检验第60-66页
        5.3.3 我国商业银行分行层级微信营销各因素的显著性检验第66-71页
        5.3.4 我国商业银行支行层级微信营销各因素显著性检验第71-76页
第6章 商业银行微信营销的效果评估计量分析第76-86页
    6.1 商业银行微信营销的效果评估模型第76-86页
        6.1.1 LMP模型基本思路及LOGISTIC模型第76-77页
        6.1.2 计量研究第77-78页
        6.1.3 分析研究结果第78-84页
        6.1.4 计量结论第84-86页
结论第86-91页
致谢第91-92页
参考文献第92-95页

 
论文编号BS3380963,这篇论文共95
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