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基于隐性需求的动漫品牌资产形成研究 |
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| 论文目录 |
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| 内容摘要 | 第1-6页 | | ABSTRACT | 第6-12页 | | 第1章 绪论 | 第12-30页 | | ·研究背景：动漫品牌形象提升的挑战 | 第12-18页 | | ·动漫产业的快速发展的现实趋势 | 第12-15页 | | ·动漫品牌价值亟待提升 | 第15-16页 | | ·动漫营销的终极追求：品牌溢价 | 第16-18页 | | ·动漫品牌动态成长的现实意义 | 第18页 | | ·品牌资产内在逻辑的整合视角 | 第18-26页 | | ·品牌资产的内在逻辑体系 | 第19-20页 | | ·四种品牌资产测量模式比较 | 第20-23页 | | ·品脾资产5Is 整合框架下的研究机会 | 第23-25页 | | ·创新品牌资产理论的挑战 | 第25-26页 | | ·逻辑结构与内容安排 | 第26-29页 | | ·本文研究的框架 | 第26页 | | ·本文研究的主要内容 | 第26-28页 | | ·本文研究的思路及方法 | 第28-29页 | | ·论文的创新之处 | 第29-30页 | | 第2章 国内外文献评析与理论回顾 | 第30-62页 | | ·国内外相关研究述评 | 第30-36页 | | ·基于金融价值的品牌资产内涵 | 第32-33页 | | ·基于产品市场产出的品牌资产内涵 | 第33-34页 | | ·基于顾客品牌感知的品牌资产内涵 | 第34页 | | ·基于消费者隐性需求的品牌资产内涵 | 第34-36页 | | ·基于金融财务要素的品牌资产分析 | 第36-41页 | | ·成本评估法 | 第36-38页 | | ·市价法 | 第38页 | | ·收益法 | 第38-41页 | | ·基于市场产出要素的品牌资产分析 | 第41-44页 | | ·英特品牌法 | 第41-42页 | | ·金融世界方法 | 第42-43页 | | ·北京名牌资产评估事务所法 | 第43页 | | ·品牌资产延伸模型 | 第43-44页 | | ·基于顾客感知要素的品牌资产分析 | 第44-54页 | | ·消费者+财务要素的评价方法 | 第44-46页 | | ·消费者+市场要素的评价方法 | 第46-49页 | | ·消费者+品牌关联要素的评价方法 | 第49-54页 | | ·基于隐性需求要素的品牌资产分析 | 第54-60页 | | ·消费者品牌感知要素的评价方法 | 第54-56页 | | ·消费者隐性需求要素的评价方法 | 第56-60页 | | ·本章小结 | 第60-62页 | | ·品牌资产研究视角总结与评价 | 第60页 | | ·对隐性需求动机及其品牌价值贡献作完整的考察 | 第60-61页 | | ·基于隐性需求的动漫品牌形象定位分析 | 第61页 | | ·对隐性需求为基础的品牌资产体系进行创新 | 第61-62页 | | 第3章 动漫品牌隐性需求的描述性统计分析 | 第62-94页 | | ·焦点组访谈及描述性统计分析 | 第62-65页 | | ·焦点组访谈设计 | 第62-64页 | | ·焦点组访谈参与者的特征 | 第64-65页 | | ·动漫品牌形象定位：内隐需求动机视角的刻画 | 第65-77页 | | ·品牌、气质行为与消费者自我概念的关联分析 | 第65-68页 | | ·动漫品牌隐性需求动机的差异性 | 第68-70页 | | ·动漫品牌形象的深层轮廓——图解消费者隐性需求 | 第70-77页 | | ·动漫品牌形象差异：显性与隐性需求的配比分析 | 第77-91页 | | ·访谈调研及有效性情况 | 第77-85页 | | ·探索性统计分析 | 第85-91页 | | ·动漫品牌资产构面变量选择与测项甄别 | 第91-92页 | | ·测项汇总 | 第91-92页 | | ·专家甄别 | 第92页 | | ·主体问卷 | 第92页 | | ·本章小结 | 第92-94页 | | ·对传统品牌资产测量理论的创新 | 第92-93页 | | ·研究的局限性 | 第93-94页 | | 第4章 基于隐性需求的动漫品牌资产结构概念模型设计 | 第94-120页 | | ·品牌资产的形成与解构过程分析 | 第94-106页 | | ·品牌资产中隐性需求思想的溯源 | 第94-102页 | | ·品牌资产解构过程的文献述评 | 第102-106页 | | ·基于隐性需求的概念模型的提出 | 第106-109页 | | ·隐性需求纳入品牌资产结构体系 | 第106-108页 | | ·新品牌金字塔模型的建构 | 第108-109页 | | ·基于隐性需求的品牌资产变量间的假设关系 | 第109-119页 | | ·隐性需求与相关变量的关系 | 第109-110页 | | ·品牌联想与相关变量的关系 | 第110-111页 | | ·品牌区隔与相关变量的关系 | 第111-113页 | | ·品牌知名度与相关变量的关系 | 第113页 | | ·品牌知识与相关变量的关系 | 第113-115页 | | ·品牌体验与相关变量的关系 | 第115-116页 | | ·品牌延伸与相关变量的关系 | 第116-118页 | | ·品牌溢价与相关变量的关系 | 第118-119页 | | ·品牌份额与相关变量的关系 | 第119页 | | ·本章小结 | 第119-120页 | | 第5章 基于隐性需求的动漫品牌资产形成路径分析 | 第120-141页 | | ·实证研究设计及样本特征 | 第120-121页 | | ·被访者选择 | 第120-121页 | | ·测试产品及品牌选择 | 第121页 | | ·变量信度和效度检验 | 第121-126页 | | ·信度和效度检验 | 第121-123页 | | ·主成分分析 | 第123-126页 | | ·隐性需求品牌资产模型的分类检验 | 第126-140页 | | ·测量模型检验 | 第126-127页 | | ·相关性检验及结论 | 第127-140页 | | ·本章小结 | 第140-141页 | | 第6章 基于隐性需求的动漫品牌资产形成机制分析 | 第141-161页 | | ·强势品牌联想对认知隐性需求的影响机制 | 第141-145页 | | ·隐性需求属性及动漫品牌联想的来源 | 第141-143页 | | ·隐性需求联想的动漫品牌建构方式 | 第143-145页 | | ·打造品牌知名度对情感隐性需求的影响机制 | 第145-148页 | | ·隐性需求层次与动漫品牌知名度的匹配 | 第145-146页 | | ·知名度隐性需求动机与动漫品牌的构建策略 | 第146-148页 | | ·品牌知识对强化品牌内隐认知需求的影响机制 | 第148-151页 | | ·动漫品牌认知隐性需求的基础元素 | 第148-149页 | | ·内因需求动机认知与动漫品牌提升策略 | 第149-151页 | | ·品牌体验隐性需求与顾客共鸣的影响机制 | 第151-154页 | | ·动漫品牌体验隐性需求的类型 | 第151-152页 | | ·动漫品牌体验隐性需求的开发与实施策略 | 第152-154页 | | ·品牌延伸与完善品牌需求链的影响机制 | 第154-157页 | | ·动漫品牌产业链建设对隐性需求开发的影响 | 第154-155页 | | ·动漫品牌产业链建设与产品需求整合的对策 | 第155-157页 | | ·品牌溢价对行为隐性需求的影响机制 | 第157-160页 | | ·行为隐性需求与动漫品牌溢价的影响因素 | 第157-158页 | | ·品牌溢价能力推动动漫行为隐性需求的开发 | 第158-160页 | | ·本章小结 | 第160-161页 | | 第7章 主要结论及后续研究方向 | 第161-165页 | | ·全文总结 | 第161-163页 | | ·品牌资产结构理论的深化 | 第161-162页 | | ·品牌资产结构研究方法的突破 | 第162-163页 | | ·研究局限及后续研究方向 | 第163-165页 | | ·本文研究的局限性 | 第163-164页 | | ·未来研究的方向 | 第164-165页 | | 附录 | 第165-168页 | | 参考文献 | 第168-190页 | | 后记 | 第190-191页 | | 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第191-192页 |
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论文编号BS554163，这篇论文共192页
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