| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| 一、选题意义 | 第9-10页 |
| 二、研究现状 | 第10-12页 |
| 三、研究方法 | 第12页 |
| 四、研究对象的界定 | 第12-13页 |
| 第1章 传统媒体官方微博影响力解读 | 第13-27页 |
| 1.1 传统媒体官方微博影响力的内涵及表现 | 第13-17页 |
| 1.1.1 传统媒体官方微博影响力的内涵 | 第13页 |
| 1.1.2 传统媒体官方微博影响力的表现 | 第13-17页 |
| 1.2 传统媒体官方微博影响力构成要素分析 | 第17-22页 |
| 1.2.1 传统媒体固有品牌影响力是基础 | 第17-19页 |
| 1.2.2 微博新媒介影响力是引爆点 | 第19-22页 |
| 1.3 传统媒体官方微博影响力的多重意义评价 | 第22-27页 |
| 1.3.1 媒体自我评价 | 第22-25页 |
| 1.3.2 受众评价 | 第25-27页 |
| 第2章 传统媒体官方微博影响力评价因子分析 | 第27-38页 |
| 2.1 传统媒体官方微博影响力评价因子的选取依据 | 第27-28页 |
| 2.2 传统媒体官博影响力评价因子分析 | 第28-38页 |
| 2.2.1 微博信息来源——可信度 | 第28-29页 |
| 2.2.2 微博信息本身——量与质 | 第29-30页 |
| 2.2.3 微博信息传播方式 | 第30-33页 |
| 2.2.4 微博受众——粉丝的量与质 | 第33-36页 |
| 2.2.5 微博信息传播力 | 第36-38页 |
| 第3章 传统媒体官方微博影响力建构过程中存在的问题 | 第38-45页 |
| 3.1 观念滞后、认识不足，导致媒体官博管理漏洞百出 | 第38-40页 |
| 3.1.1 资源投入少，媒体品牌的整体维护意识淡薄 | 第38-39页 |
| 3.1.2 信息审核、发布机制不健全 | 第39-40页 |
| 3.1.3 员工对微博把握不足，认识不够全面深刻 | 第40页 |
| 3.2 角色转变缓慢、定位模糊，导致媒体官博信息发布与互联网格格不入 | 第40-43页 |
| 3.2.1 微博信息内容单一 | 第41页 |
| 3.2.2 微博信息传播方式较为保守和呆板 | 第41-42页 |
| 3.2.3 双向互动与沟通不足，微博信息传播力较弱 | 第42页 |
| 3.2.4 微博更新时间观念差、节奏不均衡 | 第42-43页 |
| 3.3 过分追求短频快，导致媒体官博速度与深度的失衡 | 第43-44页 |
| 3.4 多微博平台发展不均衡 | 第44-45页 |
| 第4章 传统媒体官方微博影响力建构策略 | 第45-56页 |
| 4.1 战略层面——高标准、低姿态定位，做深度和温度兼具的媒体特色官博 | 第45-46页 |
| 4.2 战术层面——扬长避短 | 第46-56页 |
| 4.2.1 要牢牢把握传统媒体固有的专业优势 | 第46-49页 |
| 4.2.2 要积极融入微博文化，不断提升自身的亲和力与人情味 | 第49-52页 |
| 4.2.3 借力线下传统媒体，提升媒体官博影响力 | 第52-53页 |
| 4.2.4 整合多方资源，为提升媒体官博影响力创造有利条件 | 第53-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
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