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环境媒体强化平面广告受众的情感体验
 
     论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
序言第10-14页
第一章 环境媒体的产生第14-25页
   ·环境媒体的定义第14-16页
   ·环境媒体产生的背景第16-18页
   ·广告信息传递中的情感体验过程第18-22页
   ·环境媒体的产生第22-24页
   ·环境媒体的分类第24-25页
第二章 各种环境媒体所创造的视觉认知及其情感体验第25-47页
   ·空间式环境媒体第25-40页
     ·"空间式环境媒体"的情感产生第25-27页
     ·"空间式环境媒体"强化受众的情感体验第27-40页
   ·动态环境媒体第40-43页
     ·动态环境媒体中"动态"的产生第40-42页
     ·动态环境媒体广告的情感体验第42-43页
   ·动式环境媒体第43-47页
     ·互动式环境媒体的产生第43-45页
     ·互动式环境媒体广告的情感体验第45-47页
第三章 广告在环境媒体中的创意过程第47-57页
   ·环境考察第47-49页
   ·行为约束第49-51页
   ·情感定位第51-53页
   ·情景塑造第53-57页
     ·强情感刺激的塑造和适度情感刺激的塑造第53-56页
     ·改造环境与选择环境第56-57页
第四章 环境媒体的创意方法第57-66页
   ·相似形象、相似概念的替换第57-59页
     ·相似形象的替换第57-58页
     ·相似概念的替换第58-59页
   ·情景剧式的创意方法第59-60页
   ·传统广告媒体的独特使用第60-63页
   ·动态环境媒体的广告创意第63-66页
     ·随时间变化而变化的材质第63-64页
     ·随受众位移变化而变化的材质第64页
     ·具有动态特征的辅助"道具"第64-66页
第五章 环境媒体的利与弊第66-73页
   ·环境媒体的有利因素第66-71页
     ·避开受众对广告的主观排斥第66-67页
     ·缓解由于重复获得相同的感官刺激而产生的感官适应现象第67页
     ·使品牌宣传更为立体、完整第67-69页
     ·部分"环境"是免费为广告创意服务的第69-70页
     ·与数字媒体相比,环境媒体具有多方位的感官体验第70-71页
   ·环境媒体的不利因素第71-73页
     ·创意依赖"环境",创意必定受制于"环境"第71页
     ·传播依赖"环境",传播必定受制于"环境"第71-72页
     ·部分环境媒体广告的生命周期短第72-73页
第六章 总结第73-74页
致谢第74-75页
参考文献第75-79页
附图注释第79-85页
攻读硕士学位期间所取得的成果第85-86页
攻读硕士学位期间所发表的论文与所著书籍第86-87页

 
 
论文编号BS341165,这篇论文共87
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