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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--YC银行沈阳分行个人理财产品营销策略研究
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YC银行沈阳分行个人理财产品营销策略研究
 
     论文目录
 
摘要第5-6页
Abstract第6页
第1章 绪论第11-16页
    1.1 研究背景第11-12页
        1.1.1 个人理财业务的兴起与发展第11页
        1.1.2 研究YC银行沈阳分行个人理财产品营销策略的必要性第11-12页
    1.2 问题的提出第12-13页
        1.2.1 YC银行沈阳分行个人理财产品营销的市场定位第12页
        1.2.2 YC银行沈阳分行个人理财产品营销策略的制定第12-13页
        1.2.3 YC银行沈阳分行个人理财产品营销策略实施的保障措施第13页
    1.3 本文研究目的、研究意义与研究思路第13-16页
        1.3.1 研究目的第13-14页
        1.3.2 研究意义第14页
        1.3.3 研究思路第14-16页
第2章 个人理财产品营销策略相关理论概述第16-23页
    2.1 产品营销的相关概念第16-19页
        2.1.1 产品市场细分与市场定位第16-17页
        2.1.2 产品营销组合理论第17-18页
        2.1.3 差异化营销理论第18页
        2.1.4 4Ps营销策略第18-19页
    2.2 其他相关理论第19-23页
        2.2.1 PEST模型第19-21页
        2.2.2 SWOT分析法第21-23页
第3章 YC银行沈阳分行个人理财产品营销环境分析第23-53页
    3.1 YC银行沈阳分行个人理财产品营销外部环境分析第23-27页
        3.1.1 政治环境分析第23-24页
        3.1.2 经济环境分析第24-26页
        3.1.3 社会文化环境分析第26页
        3.1.4 技术环境分析第26-27页
    3.2 YC银行沈阳分行个人理财产品营销内部环境分析第27-35页
        3.2.1 分行发展现状第27-29页
        3.2.2 分行个人理财产品种类第29-30页
        3.2.3 分行个人理财产品销售渠道第30-32页
        3.2.4 分行个人理财产品营销组织体系第32页
        3.2.5 分行个人理财产品营销现状第32-33页
        3.2.6 分行个人理财产品营销存在的主要问题分析第33-35页
    3.3 竞争对手简介第35-39页
        3.3.1 沈阳地区同行业主要竞争对手简介第35-37页
        3.3.2 非银行金融机构竞争对手简介第37-38页
        3.3.3 辽宁地区系统内各市行情况简介第38-39页
    3.4 YC银行沈阳分行个人理财产品营销的目标客户分析第39-48页
        3.4.1 实际问卷调查第39-40页
        3.4.2 客户群的主要特征分析第40-42页
        3.4.3 客户的主要需求分析第42-48页
    3.5 YC银行沈阳分行个人理财产品营销SWOT分析第48-53页
        3.5.1 优势分析第48-49页
        3.5.2 劣势分析第49-50页
        3.5.3 机会分析第50-52页
        3.5.4 威胁分析第52-53页
第4章 YC银行沈阳分行个人理财产品营销策略的制定第53-69页
    4.1 总体营销策略目标第53页
    4.2 市场细分和市场定位策略第53-55页
        4.2.1 市场细分策略第53-54页
        4.2.2 市场定位策略第54-55页
    4.3 产品策略第55-59页
        4.3.1 产品品牌策略第55-56页
        4.3.2 产品服务策略第56-58页
        4.3.3 产品交叉销售策略第58-59页
    4.4 价格策略第59-62页
        4.4.1 差异化定价策略第59-61页
        4.4.2 产品组合定价策略第61-62页
    4.5 促销策略第62-65页
        4.5.1 广告促销策略第62-63页
        4.5.2 公共宣传和公共关系策略第63页
        4.5.3 人员促销策略第63-64页
        4.5.4 加强内部人员联动营销第64-65页
    4.6 渠道策略第65-69页
        4.6.1 采用外拓渠道营销第65-66页
        4.6.2 网点营销策略第66-67页
        4.6.3 电子渠道营销策略第67-69页
第5章 YC银行沈阳分行个人理财产品营销策略实施的保障措施第69-76页
    5.1 人员保障第69-71页
        5.1.1 加强内部理财产品营销机构建设第69-70页
        5.1.2 完善理财团队人员配置第70-71页
    5.2 制度保障第71-74页
        5.2.1 细化理财团队人员岗位职责第71-73页
        5.2.2 完善薪酬绩效考核制度第73-74页
    5.3 培训保障第74-75页
    5.4 执行与监督保障第75-76页
第6章 结论与展望第76-78页
    6.1 本文研究的主要结论第76页
    6.2 本文研究的局限性第76-77页
    6.3 今后研究工作展望第77-78页
参考文献第78-80页
致谢第80-81页
附录:调查问卷第81-82页

 
 
论文编号BS4097465,这篇论文共82
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