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生态文明背景下的企业绿色营销战略研究
 
     论文目录
 
摘要第1-7页
ABSTRACT第7-13页
第1章 绪论第13-35页
   ·选题的背景和意义第13-19页
     ·选题背景第13-17页
     ·选题的研究意义第17-19页
   ·国内外研究现状第19-30页
     ·生态文明的内涵第19-21页
     ·绿色营销研究综述第21-30页
   ·研究方法第30-32页
     ·研究方法第30-31页
     ·研究路线第31-32页
   ·绿色营销战略研究的构成第32-35页
第2章 生态文明背景下企业实行绿色营销战略的必要性第35-43页
   ·生态文明与绿色营销的关系第35-38页
     ·生态文明与绿色营销的统一性第35-36页
     ·生态文明与绿色营销的内在联系第36-38页
   ·我国企业实行绿色营销战略面临的问题和障碍第38-43页
第3章 绿色企业文化第43-59页
   ·绿色企业文化的内涵第43-46页
   ·绿色企业文化的结构层次第46-51页
   ·绿色企业文化的构建第51-58页
   ·小结第58-59页
第4章 绿色市场调研及绿色消费需求分析第59-77页
   ·绿色消费与绿色营销第59-61页
   ·我国目前绿色消费的现状第61-63页
   ·绿色消费的需求分析第63-72页
     ·分析方法选择第63-64页
     ·样本选择和变量设计第64页
     ·因子分析第64-69页
     ·绿色消费需求的影响因素第69-72页
   ·小结第72-73页
 附第73-77页
第5章 绿色市场细分与目标市场选择和定位第77-97页
   ·绿色市场细分第77-83页
     ·绿色市场细分简介第77页
     ·绿色市场的细分变量第77-81页
     ·绿色市场细分的方法第81-83页
   ·绿色目标市场选择第83-90页
     ·影响绿色食品市场选择的因素第83-86页
     ·绿色食品市场的进入模式第86-88页
     ·绿色食品市场营销策略选择第88-90页
   ·绿色市场定位第90-96页
     ·绿色市场定位的含义第90-91页
     ·绿色食品市场定位的步骤第91-94页
     ·绿色食品市场定位的方法第94-96页
   ·小结第96-97页
第6章 绿色产品第97-147页
   ·绿色产品的内涵第97-103页
   ·绿色设计与研发第103-116页
     ·绿色设计第103-113页
     ·绿色产品研发第113-116页
   ·清洁生产第116-118页
   ·绿色包装与回收第118-125页
   ·绿色服务第125-130页
     ·环保性是绿色服务的本质特征第125页
     ·绿色服务的作用第125-128页
     ·企业提高绿色服务质量的途径第128-130页
   ·绿色产品评价体系的建立——以家电行业为例第130-146页
     ·模糊层次分析法介绍第130-131页
     ·建立绿色产品评价模型第131-133页
     ·构造判断矩阵第133-135页
     ·计算指标权重第135-139页
     ·计算最底层指标的隶属度第139-140页
     ·综合评价第140页
     ·产品绿色度计算实例第140-146页
   ·小结第146-147页
第7章 绿色价格第147-163页
   ·绿色价格的构成第147-155页
     ·环境成本的构成要素第147-152页
     ·市场需求第152-155页
   ·绿色产品定价策略第155-161页
     ·高价策略第156-158页
     ·低价策略第158-160页
     ·适中策略第160-161页
   ·小结第161-163页
第8章 绿色渠道第163-185页
   ·绿色渠道的内涵第163-166页
   ·绿色渠道成员的的选择与评价第166-179页
     ·对绿色供应商的选择与评价第166-171页
     ·不同产品分销渠道的差异及对绿色中间商的选择第171-175页
     ·对绿色渠道的管理第175-179页
   ·绿色渠道的发展趋势第179-183页
   ·小结第183-185页
第9章 绿色促销第185-203页
   ·绿色促销的内涵第185-190页
     ·绿色促销与生态文明第185-186页
     ·绿色促销方式的比较及运用第186-187页
     ·实施绿色促销策略的博弈分析第187-190页
   ·绿色促销的手段与方法第190-201页
     ·绿色广告策略第190-193页
     ·人员绿色推销策略第193-196页
     ·绿色营业推广策略第196-198页
     ·绿色公关策略第198-201页
   ·小结第201-203页
第10章 绿色营销战略实施中应该注意的问题——漂绿第203-215页
   ·漂绿的内涵第203-204页
   ·漂绿的表现形式第204-207页
     ·“傍绿”第204-206页
     ·“伪绿”第206-207页
   ·漂绿的原因分析第207-211页
   ·解决漂绿行为的措施对策第211-213页
   ·小结第213-215页
结论、创新点与展望第215-219页
 1.全文总结第215-216页
 2.结论第216页
 3.创新之处第216-217页
 4.存在问题、不足第217页
 5.展望与下一步设想第217-219页
参考文献第219-227页
致谢第227-228页
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果第228页

 
 
论文编号BS2816,这篇论文共228
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