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国内户外音乐节传播策略研究--以迷笛音乐节为例
 
     论文目录
 
摘要第5-6页
Abstract第6-7页
绪论第8-16页
    一、选题背景及意义第8-9页
    二、研究对象界定第9-11页
    三、国内外研究现状分析第11-13页
    四、理论基础及研究方法第13-14页
    五、难点及创新点第14-16页
第一章 国内户外音乐节发展现状及重要性分析第16-24页
    第一节 国内户外音乐节发展现状分析第16-21页
        一、国内户外音乐节发展现状第16-20页
        二、迷笛音乐节具体情况分析第20-21页
    第二节 户外音乐节重要性分析第21-24页
        一、户外音乐节对音乐产业发展的重要意义第21页
        二、户外音乐节对内容生产和受众培养的重要意义第21-22页
        三、户外音乐节对旅游业及城市形象的重要意义第22-24页
第二章 迷笛音乐节传播策略分析第24-43页
    第一节 打造高识别度传播主体第24-27页
        一、特征鲜明的传播主体定位第24-25页
        二、负责任的传播主体形象打造第25-27页
    第二节 紧扣受众心理制作传播内容第27-33页
        一、利用感性诉求打造传播内容第27-31页
        二、利用紧凑节奏提高传播效率第31-33页
    第三节 融合多种传播渠道第33-36页
        一、线上线下同步开展第33-35页
        二、新媒介技术的融合第35-36页
    第四节 抓住受众特点营造粉丝互动场域第36-43页
        一、户外音乐节受众基本特征分析第36-39页
        二、利用线上空间聚合受众群体第39-43页
第三章 国内户外音乐节传播问题分析第43-49页
    第一节 品牌定位不明确现象广泛存在第43-45页
        一、品牌意识淡薄,缺乏个性和特点第43-44页
        二、品牌定位模糊原因分析第44-45页
    第二节 传播内容同质化现象严重第45-46页
        一、宣传内容难出新意第45-46页
        二、传播内容趋同原因分析第46页
    第三节 品牌维护和延伸不足第46-49页
        一、品牌维护及延伸出现断层第46-47页
        二、维护延伸断层原因分析第47-49页
第四章 国内户外音乐节传播策略研究第49-58页
    第一节 品牌定位策略研究第49-51页
        一、详细的市场细分是品牌定位的基础第49-50页
        二、合适的目标市场是品牌传播前提第50页
        三、综合考虑获得品牌定位第50-51页
    第二节 品牌形象塑造研究第51-53页
        一、视觉识别系统的打造第51-52页
        二、行为活动规范的建立第52-53页
        三、品牌理念的培养形成第53页
    第三节 品牌传播渠道策略研究第53-56页
        一、广告传播的载具整合第54页
        二、外部公关的活动传播第54-55页
        三、人际传播的辅助支撑第55-56页
    第四节 品牌创新延伸必要性分析第56-58页
        一、品牌延伸的原则第56-57页
        二、品牌创新延伸的基本方式第57-58页
结语第58-59页
注释第59-61页
参考文献第61-65页
致谢第65页

 
论文编号BS3381016,这篇论文共65
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