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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--虚拟品牌社区的传播管理研究
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虚拟品牌社区的传播管理研究
 
     论文目录
 
摘要第3-4页
Abstract第4-5页
1 绪论第9-11页
    1.1 研究背景及意义第9-10页
        1.1.1 研究背景第9-10页
        1.1.2 研究意义第10页
    1.2 研究方法及内容第10页
        1.2.1 研究方法第10页
        1.2.2 研究内容第10页
    1.3 研究创新点第10-11页
2 相关概念界定及文献综述第11-17页
    2.1 虚拟品牌社区的相关研究第11-14页
        2.1.1 虚拟品牌社区的概念第11-12页
        2.1.2 虚拟品牌社区的文献综述第12-13页
        2.1.3 虚拟品牌社区的分类第13-14页
    2.2 品牌传播的概念界定第14-15页
        2.2.1 品牌传播的概念第14-15页
        2.2.2 品牌传播管理的概念第15页
    2.3 虚拟品牌社区与品牌传播管理的关系研究第15-17页
3 虚拟品牌社区品牌传播管理的机遇与挑战第17-27页
    3.1 我国虚拟品牌社区的发展现状第17-20页
        3.1.1 虚拟品牌社区的多样式扩展第17-18页
        3.1.2 走上正轨的虚拟品牌社区管理第18-20页
        3.1.3 两极状态下的受众第20页
    3.2 自媒体时代下虚拟品牌社区的挑战第20-23页
        3.2.1 消费者的个性化提升精准传播诉求第21页
        3.2.2 自媒体发展对社区的冲击第21-22页
        3.2.3 跨屏传播中整合营销难度提升第22-23页
    3.3 品牌传播管理下的虚拟品牌社区的机遇第23-27页
        3.3.1 整合营销战略的进步第23-24页
        3.3.2 调研监测机制的革新第24-25页
        3.3.3 受众网络参与深入第25-27页
4 虚拟品牌社区对消费者影响的研究第27-37页
    4.1 研究构想与设计第27-30页
        4.1.1 研究关系模型第27-28页
        4.1.2 研究假设第28页
        4.1.3 研究设计第28-30页
    4.2 研究分析第30-35页
        4.2.1 描述统计分析第30-32页
        4.2.2 信度分析第32-33页
        4.2.3 相关性分析第33-35页
        4.2.4 回归分析第35页
    4.3 研究结论第35-37页
5 虚拟品牌社区对消费者影响因素分析第37-43页
    5.1 易用性对消费者的影响——基于整合营销理念第37-39页
        5.1.1 入口检索的品牌形象认知第37-38页
        5.1.2 社区体验中品牌亲和力认知第38页
        5.1.3 完美服务中的品牌人文关怀认知第38-39页
    5.2 有用性对消费者的影响——基于使用与满足理论第39-40页
        5.2.1 感知社区信息价值第39-40页
        5.2.2 培养社区意识第40页
    5.3 专业性对消费者的影响——基于“第三人效果”理论第40-43页
        5.3.1 专业性带来的独特性和权威性情感第41页
        5.3.2 “意见环境”中的社区第三方评价第41-43页
6 虚拟品牌社区品牌传播管理的提升策略第43-49页
    6.1 品牌资源管理的提升策略第43-44页
        6.1.1 提升品牌符号运用意识第43页
        6.1.2 提高社区品牌资源产权保护第43-44页
        6.1.3 提升社区的创新能力第44页
    6.2 社区中的整合营销策略第44-46页
        6.2.1 系统化社区规划第44-45页
        6.2.2 完善监测机制第45-46页
        6.2.3 加强互动体验第46页
    6.3 充分发挥意见领袖在社区的传播作用第46-49页
结语第49-51页
参考文献第51-55页
附录第55-60页
致谢第60-62页
在读期间公开发表论文(著)及科研情况第62页

 
 
论文编号BS4244416,这篇论文共62
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