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农产品地理品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究--以长白山人参为例 |
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论文目录 |
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中文摘要 | 第1-5页 | Abstract | 第5-10页 | 引言 | 第10-17页 | (一) 研究背景 | 第10-12页 | (二) 研究意义 | 第12-13页 | 1. 理论意义 | 第12页 | 2. 现实意义 | 第12-13页 | (三) 研究范围、目标、内容与方法 | 第13-15页 | 1. 研究范围 | 第13页 | 2. 研究目标 | 第13页 | 3. 研究内容 | 第13-14页 | 4. 研究方法 | 第14-15页 | (四) 研究创新点 | 第15-17页 | 1. 研究对象的创新 | 第15页 | 2. 研究内容的创新 | 第15页 | 3. 研究视角的创新 | 第15-17页 | 一、 相关理论综述 | 第17-35页 | (一) 品牌形象 | 第17-21页 | 1. 品牌形象的定义 | 第17-18页 | 2. 品牌形象测量模型 | 第18-21页 | (二) 地理品牌形象 | 第21-29页 | 1. 地理品牌的界定 | 第21-26页 | 2. 地理品牌的国内外研究现状 | 第26页 | 3. 地理品牌易混淆概念辨析 | 第26-29页 | (三) 消费者行为倾向 | 第29-30页 | (四) 口碑信息 | 第30-35页 | 1. 口碑的定义 | 第30-31页 | 2. 口碑的结构特性对消费者行为的影响研究 | 第31-32页 | 3. 口碑传播研究 | 第32-35页 | 二、 理论框架与研究假设 | 第35-37页 | (一) 理论分析 | 第35页 | 1. 地理品牌形象与消费者行为倾向的关系 | 第35页 | 2. 口碑信息的调节作用 | 第35页 | (二) 理论框架 | 第35-36页 | (三) 研究假设 | 第36-37页 | 三、 研究设计与数据收集 | 第37-47页 | (一) 样本选择 | 第37-38页 | (二) 实验设计 | 第38页 | (三) 量表选择 | 第38-40页 | 1. 地理品牌形象量表 | 第38-40页 | 2. 消费者行为倾向量表 | 第40页 | (四) 深度访谈 | 第40-41页 | (五) 预调研和结果分析 | 第41-46页 | 1. 量表信度分析 | 第41-42页 | 2. 量表效度分析 | 第42-46页 | (六) 问卷形成 | 第46-47页 | 四、 数据收集与假设检验 | 第47-53页 | (一) 样本描述 | 第47-49页 | (二) 信度和效度分析 | 第49页 | (三) 假设检验 | 第49-53页 | 1. 地理品牌形象影响消费者行为倾向的验证 | 第49-50页 | 2. 地理品牌形象和消费者行为倾向的回归分析 | 第50页 | 3. 口碑调节作用的检验 | 第50-53页 | 五、 结论与研究展望 | 第53-56页 | (一) 结论 | 第53页 | (二) 建议 | 第53-54页 | (三) 研究局限与未来研究方向 | 第54-56页 | 1. 研究的局限性 | 第54-55页 | 2. 未来的研究方向 | 第55-56页 | 参考文献 | 第56-60页 | 附录 | 第60-66页 | 后记 | 第66页 |
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