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社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第5-8页 | | abstract | 第8-11页 | | 第1章 绪论 | 第16-28页 | | 1.1 研究背景和意义 | 第16-19页 | | 1.1.1 研究背景 | 第16-17页 | | 1.1.2 研究意义 | 第17-19页 | | 1.2 研究对象和主题 | 第19-20页 | | 1.2.1 研究对象 | 第19-20页 | | 1.2.2 研究主题 | 第20页 | | 1.3 研究内容和思路 | 第20-24页 | | 1.3.1 研究内容 | 第20-22页 | | 1.3.2 研究思路 | 第22-24页 | | 1.4 研究方法和资料 | 第24-25页 | | 1.4.1 研究方法 | 第24页 | | 1.4.2 资料来源 | 第24-25页 | | 1.5 创新点和局限性 | 第25-28页 | | 1.5.1 创新点 | 第25-26页 | | 1.5.2 局限性 | 第26-28页 | | 第2章 文献综述与理论基础 | 第28-40页 | | 2.1 相关文献回顾与梳理 | 第28-36页 | | 2.1.1 社交媒体营销研究综述 | 第28-29页 | | 2.1.2 社交媒体绿色广告研究综述 | 第29-32页 | | 2.1.3 绿色消费行为研究综述 | 第32-35页 | | 2.1.4 社交媒体营销与绿色消费行为关系的研究综述 | 第35-36页 | | 2.2 相关理论基础 | 第36-40页 | | 第3章 消费者在社交媒体营销环境中的绿色购买意愿影响机制研究 | 第40-62页 | | 3.1 引言 | 第40-41页 | | 3.2 理论背景和研究假设 | 第41-45页 | | 3.2.1 计划行为理论与绿色购买 | 第41-42页 | | 3.2.2 产品知识、感知消费者效能与绿色购买 | 第42-43页 | | 3.2.3 社交媒体营销与主观规范、价格敏感性、感知消费者效能和产品知识 | 第43-44页 | | 3.2.4 研究模型 | 第44-45页 | | 3.3 研究设计 | 第45-49页 | | 3.3.1 样本和数据收集 | 第45-46页 | | 3.3.2 测量工具 | 第46-48页 | | 3.3.3 数据分析方法 | 第48-49页 | | 3.4 数据分析和结果 | 第49-58页 | | 3.4.1 测量模型与分析 | 第49-50页 | | 3.4.2 结构模型和结果 | 第50-52页 | | 3.4.3 多群组对比分析 | 第52-58页 | | 3.5 讨论和启示 | 第58-62页 | | 3.5.1 结果讨论 | 第58-59页 | | 3.5.2 启示 | 第59-62页 | | 第4章 社交媒体中绿色广告接受度对消费者购买绿色产品的影响机制研究 | 第62-76页 | | 4.1 引言 | 第62-63页 | | 4.2 理论背景和研究假设 | 第63-66页 | | 4.2.1 信号理论 | 第63-64页 | | 4.2.2 绿色广告与购买意愿 | 第64页 | | 4.2.3 信任 | 第64-65页 | | 4.2.4 调节定向的调节作用 | 第65-66页 | | 4.2.5 研究模型 | 第66页 | | 4.3 研究设计 | 第66-69页 | | 4.3.1 样本和数据收集 | 第66-68页 | | 4.3.2 测量工具 | 第68-69页 | | 4.4 数据分析和结果 | 第69-73页 | | 4.4.1 测量模型与分析 | 第70-71页 | | 4.4.2 结构模型和结果 | 第71-72页 | | 4.4.3 中介作用分析 | 第72-73页 | | 4.5 讨论和启示 | 第73-76页 | | 4.5.1 结果讨论 | 第73-74页 | | 4.5.2 启示 | 第74-76页 | | 第5章 社交媒体中绿色广告怀疑论对消费者绿色购买意愿影响机制研究 | 第76-92页 | | 5.1 引言 | 第76-77页 | | 5.2 理论背景和研究假设 | 第77-82页 | | 5.2.1 社交媒体上的绿色广告和绿色购买意愿 | 第77-78页 | | 5.2.2 社交媒体绿色广告怀疑论和感知信息效用 | 第78页 | | 5.2.3 感知信息效用的中介作用 | 第78-79页 | | 5.2.4 自我建构的调节作用 | 第79-81页 | | 5.2.5 研究模型 | 第81-82页 | | 5.3 研究设计 | 第82-85页 | | 5.3.1 样本和数据收集 | 第82-83页 | | 5.3.2 测量工具 | 第83-85页 | | 5.4 数据分析和结果 | 第85-90页 | | 5.4.1 测量模型与分析 | 第85-87页 | | 5.4.2 结构模型和结构 | 第87-90页 | | 5.5 讨论和启示 | 第90-92页 | | 5.5.1 结果讨论 | 第90-91页 | | 5.5.2 启示 | 第91-92页 | | 第6章 研究结论、管理建议和研究展望 | 第92-96页 | | 6.1 研究结论 | 第92页 | | 6.2 管理建议 | 第92-94页 | | 6.3 研究展望 | 第94-96页 | | 参考文献 | 第96-116页 | | 致谢 | 第116-120页 | | 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第120页 |
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论文编号BS4592668，这篇论文共120页
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