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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--高校宣传片中办学特色的品牌化构建研究--基于“师范”形象建构的内容分析
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高校宣传片中办学特色的品牌化构建研究--基于“师范”形象建构的内容分析
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
ABSTRACT第5-6页
第一章 绪论第9-21页
    1.1 研究的意义第10-11页
    1.2 文献综述第11-16页
        1.2.1 关于高校宣传片的文献综述第11-12页
        1.2.2 关于高校形象的文献综述第12-13页
        1.2.3 关于高校品牌的文献综述第13-16页
    1.3 研究思路、对象和方法第16-18页
        1.3.1 研究思路第16页
        1.3.2 研究对象第16-18页
        1.3.3 研究方法第18页
    1.4 可能的创新点第18-21页
第二章 相关概念的厘清第21-31页
    2.1 关于高校宣传片第21-23页
        2.1.1 高校宣传片的概念范畴第21-22页
        2.1.2 高校宣传片的分类第22-23页
    2.2 关于高校品牌形象第23-27页
        2.2.1 品牌第23-24页
        2.2.2 品牌形象第24-25页
        2.2.3 高校品牌形象的内涵第25页
        2.2.4 高校品牌形象的构成第25-27页
    2.3 关于能指与所指第27-28页
    2.4 CIS与 UIS理论及构成第28-31页
第三章 研究设计第31-39页
    3.1 类目建构第31-35页
    3.2 编码单第35-39页
第四章 六所样本高校宣传片的内容分析第39-69页
    4.1 六所样本高校宣传片的内容构成第39-62页
        4.1.1 设施条件的形象塑造第39-45页
        4.1.2 人才培养的形象塑造第45-51页
        4.1.3 科学研究的形象塑造第51-53页
        4.1.4 社会服务的形象塑造第53-55页
        4.1.5 文化建设的形象塑造第55-62页
    4.2 基于UIS理论的“师范”品牌塑造分析第62-69页
        4.2.1 视觉品牌的含蓄意指第62-64页
        4.2.2 视觉品牌塑造的“两极化”第64-66页
        4.2.3 理念识别:解说词的自我呈现第66-67页
        4.2.4 行为识别:普遍性代替特殊性第67-69页
第五章 高校宣传片中办学品牌构建的问题及建议第69-75页
    5.1 高校宣传片中办学特色品牌塑造存在的问题第69-72页
        5.1.1 创作形式与结构模式化、宣教化第69-70页
        5.1.2 影像文本同质化影响高校品牌形象多元化传播第70页
        5.1.3 形象塑造的维度不全面第70页
        5.1.4 高校整体品牌的建构意识不强第70-72页
    5.2 强化办学特色品牌形象的改进建议第72-75页
        5.2.1 加强文化精神层面的塑造第72页
        5.2.2 内容制作要打破模式化第72-73页
        5.2.3 内容策划要以传播对象为导向第73-74页
        5.2.4 利用“热点”创造整合传播第74-75页
结语第75-76页
参考文献第76-79页
致谢第79页

 
 
论文编号BS4308719,这篇论文共79
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