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品牌体验对品牌忠诚的影响研究--基于品牌社区关系的中介效应
论文目录
摘要
第2-3页
ABSTRACT
第3-4页
1 绪论
第7-12页
1.1 研究背景
第7-8页
1.2 研究意义
第8-9页
1.3 研究内容及研究方法
第9-10页
1.3.1 研究内容
第9页
1.3.2 研究方法
第9-10页
1.3.3 技术路线
第10页
1.4 研究的创新性
第10-12页
2 理论基础与文献综述
第12-22页
2.1 品牌体验研究综述
第12-14页
2.1.1 体验经济及营销理论
第12-13页
2.1.2 品牌体验的内涵
第13页
2.1.3 品牌体验的两种模型
第13-14页
2.2 品牌社区关系研究综述
第14-17页
2.2.1 品牌社区关系的定义及基本特征
第14-16页
2.2.2 品牌社区关系的构成要素
第16-17页
2.2.3 品牌社区关系研究的主要内容
第17页
2.3 品牌忠诚研究综述
第17-22页
2.3.1 品牌忠诚的概念
第17-18页
2.3.2 品牌忠诚的测量
第18-20页
2.3.3 品牌忠诚的影响因素
第20-22页
3 研究模型及假设
第22-33页
3.1 研究模型
第22-27页
3.2 研究假设
第27-33页
4 研究设计
第33-38页
4.1 问卷设计
第33-36页
4.1.1 品牌体验量表设计
第33-34页
4.1.2 品牌社区关系量表设计
第34-35页
4.1.3 品牌忠诚量表设计
第35-36页
4.2 研究对象
第36-37页
4.3 数据搜集
第37-38页
5 实证分析
第38-50页
5.1 描述性统计分析
第38-39页
5.2 问卷信度与效度分析
第39-44页
5.2.1 信度的度量
第39-40页
5.2.2 效度的度量
第40-44页
5.2.3 同源偏差检验
第44页
5.3 基于结构方程模型的测度结果
第44-50页
6 结论
第50-53页
6.1 研究结论
第50-51页
6.2 研究建议
第51-52页
6.3 研究不足与研究展望
第52-53页
附录
第53-55页
参考文献
第55-60页
致谢
第60-61页
论文编号
BS2483902
,这篇论文共
61
页
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