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品牌体验对品牌忠诚的影响研究--基于品牌社区关系的中介效应
 
     论文目录
 
摘要第2-3页
ABSTRACT第3-4页
1 绪论第7-12页
    1.1 研究背景第7-8页
    1.2 研究意义第8-9页
    1.3 研究内容及研究方法第9-10页
        1.3.1 研究内容第9页
        1.3.2 研究方法第9-10页
        1.3.3 技术路线第10页
    1.4 研究的创新性第10-12页
2 理论基础与文献综述第12-22页
    2.1 品牌体验研究综述第12-14页
        2.1.1 体验经济及营销理论第12-13页
        2.1.2 品牌体验的内涵第13页
        2.1.3 品牌体验的两种模型第13-14页
    2.2 品牌社区关系研究综述第14-17页
        2.2.1 品牌社区关系的定义及基本特征第14-16页
        2.2.2 品牌社区关系的构成要素第16-17页
        2.2.3 品牌社区关系研究的主要内容第17页
    2.3 品牌忠诚研究综述第17-22页
        2.3.1 品牌忠诚的概念第17-18页
        2.3.2 品牌忠诚的测量第18-20页
        2.3.3 品牌忠诚的影响因素第20-22页
3 研究模型及假设第22-33页
    3.1 研究模型第22-27页
    3.2 研究假设第27-33页
4 研究设计第33-38页
    4.1 问卷设计第33-36页
        4.1.1 品牌体验量表设计第33-34页
        4.1.2 品牌社区关系量表设计第34-35页
        4.1.3 品牌忠诚量表设计第35-36页
    4.2 研究对象第36-37页
    4.3 数据搜集第37-38页
5 实证分析第38-50页
    5.1 描述性统计分析第38-39页
    5.2 问卷信度与效度分析第39-44页
        5.2.1 信度的度量第39-40页
        5.2.2 效度的度量第40-44页
        5.2.3 同源偏差检验第44页
    5.3 基于结构方程模型的测度结果第44-50页
6 结论第50-53页
    6.1 研究结论第50-51页
    6.2 研究建议第51-52页
    6.3 研究不足与研究展望第52-53页
附录第53-55页
参考文献第55-60页
致谢第60-61页

 
 
论文编号BS2483902,这篇论文共61
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