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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--中国光大银行西安XY支行个人理财业务营销策略优化研究
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中国光大银行西安XY支行个人理财业务营销策略优化研究
 
     论文目录
 
摘要第4-6页
Abstract第6-7页
    1.1 研究背景第11页
    1.2 研究的目的和意义第11-12页
        1.2.1 研究目的第11-12页
        1.2.2 研究意义第12页
    1.3 国内外研究现状分析第12-15页
        1.3.1 国外研究现状第12-13页
        1.3.2 国内研究现状第13-15页
        1.3.3 研究现状评述第15页
    1.4 研究思路和研究方法第15-18页
        1.4.1 研究思路第15页
        1.4.2 研究方法第15-16页
        1.4.3 研究内容第16-18页
2 相关基础理论第18-24页
    2.1 相关概念界定第18-19页
        2.1.1 个人理财业务第18页
        2.1.2 个人理财业务的分类第18-19页
    2.2 相关基础理论第19-22页
        2.2.1 企业再造理论第19-20页
        2.2.2 竞争优势理论第20页
        2.2.3 4PS营销理论第20-22页
    2.3 论文研究工具第22-24页
        2.3.1 SWOT分析工具第22页
        2.3.2 STP分析工具第22-24页
3 中国光大银行西安XY支行个人理财业务营销现状分析第24-30页
    3.1 中国光大银行发展基本情况第24-25页
    3.2 中国光大银行西安XY支行个人理财业务的营销策略现状分析第25-27页
        3.2.1 产品策略分析第25-26页
        3.2.2 价格策略分析第26页
        3.2.3 营销渠道分析第26-27页
        3.2.4 促销策略分析第27页
    3.3 中国光大银行XY支行个人理财业务营销的问题分析第27-30页
        3.3.1 部分类型个人理财产品同质化现象严重第27-28页
        3.3.2 支行对个人理财产品的信息披露不够充分第28页
        3.3.3 现行营销渠道拓展乏力,缺乏渠道策略规划第28-29页
        3.3.4 理财产品营销团队缺乏专业性,整体素质不高第29-30页
4 中国光大银行西安XY支行个人理财业务营销环境分析第30-39页
    4.1 中国光大银行西安XY支行个人理财业务营销的外部环境分析第30-34页
        4.1.1 经济环境分析第30页
        4.1.2 行业环境分析第30-31页
        4.1.3 竞争对手分析第31-34页
    4.2 中国光大银行西安XY支行个人理财业务营销的内部环境分析第34-35页
        4.2.1 产品品牌分析第34页
        4.2.2 风险控制体系第34页
        4.2.3 客户状况分析第34-35页
        4.2.4 营销团队分析第35页
    4.3 中国光大银行西安XY支行个人理财业务SWOT综合分析表第35-39页
        4.3.1 优势分析第35页
        4.3.2 劣势分析第35-36页
        4.3.3 机会分析第36-37页
        4.3.4 威胁分析第37页
        4.3.5 SWOT分析表第37-39页
5 中国光大银行西安XY支行个人理财业务营销策略的优化第39-49页
    5.1 中国光大银行西安XY支行个人理财业务营销策略发展的基本思想第39-40页
    5.2 中国光大银行西安XY支行个人理财业务STP分析第40-45页
        5.2.1 市场细分第40-41页
        5.2.2 目标市场选择第41-43页
        5.2.3 市场定位第43-45页
    5.3 中国光大银行XY支行个人理财业务营销组合策略的优化第45-49页
        5.3.1 产品策略优化第45页
        5.3.2 价格策略优化第45-46页
        5.3.3 渠道策略优化第46-47页
        5.3.4 人员策略优化第47-49页
6 中国光大银行西安XY支行个人理财业务营销策略的保障措施第49-51页
    6.1 组织保障第49页
    6.2 客户关系管理保障第49-50页
    6.3 信息化建设保障第50-51页
7 结论第51-53页
    7.1 研究成果第51页
    7.2 研究不足第51-52页
    7.3 研究展望第52-53页
致谢第53-54页
参考文献第54-55页

 
 
论文编号BS2564302,这篇论文共55
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