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在线推荐奖励谁? ----线上分享推荐计划对推荐意愿的影响研究
 
     论文目录
 
摘要第5-6页
abstract第6-7页
第一章 绪论第13-18页
    1.1 研究背景第13-14页
    1.2 研究目标及方法第14-15页
    1.3 研究的创新点第15-16页
    1.4 研究框架第16-18页
第二章 文献综述第18-26页
    2.1 口碑传播第18-20页
        2.1.1 传统口碑传播第18页
        2.1.2 网络口碑传播第18-19页
        2.1.3 在线分享推荐奖励计划的内涵第19-20页
    2.2 推荐奖励计划与消费者推荐意愿第20-21页
        2.2.1 奖励计划内容与推荐意愿第20页
        2.2.2 推荐者特征与推荐意愿第20-21页
        2.2.3 被推荐者特征与推荐意愿第21页
    2.3 面子意识第21-22页
        2.3.1 面子意识与购买行为第21页
        2.3.2 面子意识与炫耀性消费第21-22页
        2.3.3 面子意识与推荐意愿第22页
    2.4 关系强度第22-23页
        2.4.1 关系强度的概念第22页
        2.4.2 关系强度与推荐意愿的关系第22-23页
    2.5 调节聚焦第23-26页
        2.5.1 调节聚焦的内涵第23-24页
        2.5.2 调节聚焦的测量第24-25页
        2.5.3 调节聚焦与推荐意愿的关系第25-26页
第三章 研究假设第26-33页
    3.1 理论模型第26页
    3.2 研究假设第26-33页
        3.2.1 奖励对象与分享推荐意愿:感知面子的中介效应第26-27页
        3.2.2 奖励类型的调节作用第27-29页
        3.2.3 平台关系强度的调节作用第29-30页
        3.2.4 推荐者调节聚焦倾向的调节作用第30-33页
第四章 研究方法第33-43页
    4.1 实验目的第33页
    4.2 实验分组设计第33-34页
    4.3 样本选择第34-35页
    4.4 刺激物的选择第35页
    4.5 实验一第35-37页
        4.5.1 奖励对象的操纵第35-36页
        4.5.2 面子意识的测量第36页
        4.5.3 实验过程第36-37页
    4.6 实验二第37-39页
        4.6.1 奖励类型的操纵第37页
        4.6.2 实验过程第37-39页
    4.7 实验三第39-40页
        4.7.1 前测1:平台关系强度的界定第39-40页
        4.7.2 实验过程第40页
    4.8 实验四第40-43页
        4.8.1 调节聚焦倾向的测量第41页
        4.8.2 实验过程第41-43页
第五章 数据分析与假设检验第43-55页
    5.1 基本统计分析第43-45页
    5.2 操控检验与信效度分析第45-48页
        5.2.1 实验操控项的检验第45-46页
        5.2.2 小样本检验第46-47页
        5.2.3 信度与效度检验第47-48页
    5.3 假设检验第48-55页
        5.3.1 奖励对象对推荐意愿的直接效应第48页
        5.3.2 主效应中感知面子意识的中介作用第48-51页
        5.3.3 调节效应的检验第51-54页
        5.3.4 调节效应中面子意识的中介作用第54-55页
第六章 总结与展望第55-60页
    6.1 研究主要结论第55-57页
        6.1.1 奖励对象、面子意识与推荐意愿第55页
        6.1.2 奖励类型的调节作用第55-56页
        6.1.3 平台关系强度的调节作用第56页
        6.1.4 调节聚焦倾向的调节效应第56-57页
    6.2 研究的理论贡献第57页
    6.3 研究的实践价值第57-59页
    6.4 研究的不足与展望第59-60页
参考文献第60-64页
附录一 前测试题及结果第64-65页
    前测试题第64页
    前测结果第64-65页
附录二 实验一和二问卷第65-71页
附录三 实验三和四问卷第71-83页
附录四 正式实验刺激物第83-87页
    实验一 刺激物第83页
    实验二 刺激物第83-84页
    实验三 刺激物第84-87页
致谢第87-90页
硕士学位期间已发表或录用的论文第90页

 
 
论文编号BS4597852,这篇论文共90
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