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购后促销情境下价格促销的不确定性对价格不公平感知的影响 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第3-4页 | | ABSTRACT | 第4-5页 | | 第一章 绪论 | 第12-18页 | | 1.1 研究背景 | 第12-13页 | | 1.2 研究目标和研究方法 | 第13-14页 | | 1.3 研究创新点 | 第14-15页 | | 1.3.1 理论层面 | 第14页 | | 1.3.2 实践层面 | 第14-15页 | | 1.4 研究框架 | 第15-18页 | | 第二章 文献回顾 | 第18-30页 | | 2.1 价格不公平感 | 第18-21页 | | 2.1.1 价格不公平感的定义 | 第18页 | | 2.1.2 后效研究 | 第18-19页 | | 2.1.3 影响因素研究 | 第19-20页 | | 2.1.4 价格不公平感的测量方法 | 第20-21页 | | 2.2 价格促销的不确定性 | 第21-23页 | | 2.2.1 确定促销与不确定促销 | 第21页 | | 2.2.2 不确定性相关研究 | 第21-22页 | | 2.2.3 促销的不确定性操控方法 | 第22-23页 | | 2.3 交易价值损失 | 第23-24页 | | 2.3.1 交易价值损失的定义 | 第23页 | | 2.3.2 相关研究 | 第23页 | | 2.3.3 交易价值损失的测量方法 | 第23-24页 | | 2.4 产品类型(物质性消费/体验性消费) | 第24-26页 | | 2.4.1 物质性消费与体验性消费的定义 | 第24页 | | 2.4.2 物质性消费与体验性消费的相关研究 | 第24-25页 | | 2.4.3 产品类型(物质性消费/体验性消费)的操控办法 | 第25-26页 | | 2.5 风险态度 | 第26-28页 | | 2.5.1 风险态度的定义 | 第26页 | | 2.5.2 风险态度相关研究 | 第26-27页 | | 2.5.3 风险态度的测量方法 | 第27-28页 | | 2.6 本章小结 | 第28-30页 | | 第三章 理论演绎 | 第30-34页 | | 3.1 价格促销与价格不公平感 | 第30-31页 | | 3.1.1 购后促销的不确定性对价格不公平感的影响 | 第30页 | | 3.1.2 交易价值损失的中介作用 | 第30-31页 | | 3.1.3 产品类型(物质性消费/体验性消费)的调节作用 | 第31页 | | 3.2 不确定促销下风险态度与价格不公平感 | 第31-32页 | | 3.2.1 风险态度对价格不公平感的影响 | 第31-32页 | | 3.2.2 产品类型对风险态度与价格不公平感影响的调节作用 | 第32页 | | 3.3 理论与实验框架 | 第32-33页 | | 3.3.1 理论框架 | 第32-33页 | | 3.3.2 实验设计思路 | 第33页 | | 3.4 本章小结 | 第33-34页 | | 第四章 实验一:价格促销对价格不公平感的影响 | 第34-41页 | | 4.1 实验目的 | 第34页 | | 4.2 实验方法和步骤 | 第34-35页 | | 4.2.1 实验设计 | 第34页 | | 4.2.2 变量测量 | 第34-35页 | | 4.2.3 问卷设计 | 第35页 | | 4.3 实验结果 | 第35-39页 | | 4.3.1 描述性分析 | 第35-36页 | | 4.3.2 量表信度检验 | 第36-37页 | | 4.3.3 假设检验 | 第37-38页 | | 4.3.4 购后促销的不确定性与情绪 | 第38-39页 | | 4.4 本章小结 | 第39-41页 | | 第五章 实验二:产品类型的调节作用 | 第41-46页 | | 5.1 实验目的 | 第41页 | | 5.2 实验方法和步骤 | 第41-42页 | | 5.2.1 实验设计 | 第41页 | | 5.2.2 变量测量 | 第41页 | | 5.2.3 问卷设计 | 第41-42页 | | 5.3 实验结果 | 第42-45页 | | 5.3.1 描述性分析 | 第42-43页 | | 5.3.2 量表信度检验 | 第43页 | | 5.3.3 操控检验 | 第43页 | | 5.3.4 假设检验 | 第43-45页 | | 5.4 本章小结 | 第45-46页 | | 第六章 实验三:风险态度与价格不公平感 | 第46-54页 | | 6.1 实验目的 | 第46页 | | 6.2 实验方法和步骤 | 第46-47页 | | 6.2.1 实验设计 | 第46页 | | 6.2.2 变量测量 | 第46页 | | 6.2.3 问卷设计 | 第46-47页 | | 6.3 实验结果 | 第47-52页 | | 6.3.1 描述性分析 | 第47-48页 | | 6.3.2 量表信度检验 | 第48页 | | 6.3.3 操控检验 | 第48页 | | 6.3.4 不同概率下的主效应和调节作用检验 | 第48-51页 | | 6.3.5 不确定促销下风险态度对价格不公平感的影响 | 第51-52页 | | 6.4 本章小结 | 第52-54页 | | 第七章 讨论与总结 | 第54-60页 | | 7.1 研究回顾与结论讨论 | 第54-56页 | | 7.2 研究贡献 | 第56-57页 | | 7.2.1 理论贡献 | 第56-57页 | | 7.2.2 实践意义 | 第57页 | | 7.3 局限性与未来研究展望 | 第57-58页 | | 7.4 本章小结 | 第58-60页 | | 参考文献 | 第60-65页 | | 附录1 实验一问卷(以不确定组为例) | 第65-70页 | | 附录2 实验二问卷(以确定体验组为例) | 第70-73页 | | 附录3 实验三问卷(以中等概率体验组为例) | 第73-76页 | | 致谢 | 第76-78页 | | 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第78页 |
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