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反向代际影响对品牌忠诚的作用--基于信任和消费知识的调节效应

论文目录

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
第一章绪论	第8-14页
1.1 研究问题与研究意义	第8-10页
1.1.1 研究背景	第8-9页
1.1.2 研究问题提出	第9-10页
1.1.3 研究意义	第10页
1.2 研究思路与技术路线	第10-12页
1.2.1 研究路线	第10-12页
1.2.2 研究方法	第12页
1.3 可能的创新	第12-14页
第二章文献回顾	第14-24页
2.1 消费社会化理论	第14-15页
2.2 双向代际影响	第15页
2.3 反向代际影响的作用机制	第15-18页
2.3.1 消费沟通	第16页
2.3.2 消费推荐	第16-17页
2.3.3 消费创新	第17-18页
2.4 反向代际影响的影响范围	第18页
2.5 反向代际影响对品牌资产的作用	第18-19页
2.6 反向代际影响的调节变量	第19-22页
2.6.1 信任	第20-21页
2.6.2 消费知识	第21-22页
2.7 产品类别	第22-24页
第三章研究模型及假设	第24-28页
3.1 研究模型	第24-25页
3.2 研究假设	第25-26页
3.3 调节变量及相应假设	第26-28页
第四章调查与研究	第28-32页
4.1 数据收集	第28页
4.2 调研设计	第28-29页
4.3 自变量和因变量测量	第29页
4.4 调节变量测量	第29-30页
4.5 调研过程	第30-32页
第五章调研数据分析	第32-39页
5.1 样本情况	第32-33页
5.2 问卷信度分析	第33-34页
5.3 变量间的相关性分析	第34页
5.4 反向代际影响对品牌忠诚的作用的回归分析	第34-36页
5.5 调节作用的验证	第36-39页
第六章结论与讨论	第39-42页
6.1 结论总结与讨论	第39-40页
6.2 本研究局限与未来研究方向	第40页
6.3 研究的应用启示	第40-42页
参考文献	第42-45页
致谢	第45-46页
附录	第46-49页

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