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竞争品牌协同行为与品牌绩效关系研究 |
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| 论文目录 |
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| 中文摘要 | 第1-9页 | | ABSTRACT | 第9-10页 | | 第一章 绪论 | 第10-14页 | | ·研究背景 | 第10页 | | ·研究意义 | 第10-11页 | | ·理论意义 | 第10-11页 | | ·实践意义 | 第11页 | | ·研究框架与内容 | 第11-13页 | | ·研究内容 | 第11-12页 | | ·技术路线 | 第12-13页 | | ·研究方法 | 第13-14页 | | 第二章 文献综述 | 第14-28页 | | ·协同行为文献综述 | 第14-19页 | | ·协同及协同效应概念 | 第14-16页 | | ·协同竞争理论 | 第16-17页 | | ·竞争品牌协同理论 | 第17-19页 | | ·品牌绩效文献综述 | 第19-24页 | | ·品牌绩效概念和结构 | 第19-21页 | | ·品牌绩效测量研究综述 | 第21-24页 | | ·竞争品牌协同与品牌绩效关系文献综述 | 第24-27页 | | ·行业视角文献 | 第24-25页 | | ·绩效视角文献 | 第25-27页 | | ·文献综述小结 | 第27-28页 | | 第三章 竞争品牌协同行为及品牌绩效分析 | 第28-39页 | | ·竞争品牌协同行为理论分析 | 第28-30页 | | ·竞争品牌协同行为的条件 | 第28-29页 | | ·竞争品牌协同行为的动因 | 第29-30页 | | ·竞争品牌协同行为的本质 | 第30页 | | ·竞争品牌协同行为评估维度分析 | 第30-35页 | | ·管理协同行为 | 第31页 | | ·生产协同行为 | 第31-32页 | | ·营销协同行为 | 第32-33页 | | ·财务协同行为 | 第33-34页 | | ·文化协同行为 | 第34-35页 | | ·品牌绩效评估维度分析 | 第35-39页 | | ·品牌知名度 | 第36页 | | ·品牌美誉度 | 第36-37页 | | ·品牌联想 | 第37页 | | ·品牌忠诚度 | 第37-38页 | | ·市场份额 | 第38页 | | ·品牌溢价 | 第38-39页 | | 第四章 竞争品牌协同行为与品牌绩效关系分析 | 第39-46页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌绩效关系理论分析 | 第39-42页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌知名度 | 第39-40页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌美誉度 | 第40页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌联想 | 第40-41页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌忠诚 | 第41页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌溢价 | 第41-42页 | | ·关系模型及相关假设 | 第42-46页 | | ·关系模型的建立 | 第42页 | | ·相关假设的提出 | 第42-46页 | | 第五章 实证方案设计—以医药行业为例 | 第46-58页 | | ·研究构思 | 第46-47页 | | ·研究对象 | 第46页 | | ·研究目的 | 第46页 | | ·研究程序 | 第46-47页 | | ·变量的操作性定义与衡量 | 第47-50页 | | ·协同行为的衡量 | 第47-49页 | | ·品牌绩效的衡量 | 第49-50页 | | ·问卷预测试 | 第50-58页 | | ·项目分析 | 第50-53页 | | ·信度与效度分析 | 第53-58页 | | 第六章 实证分析结果 | 第58-72页 | | ·调查样本基本资料分析 | 第58-59页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌绩效的相关分析 | 第59-60页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌绩效的回归分析 | 第60-66页 | | ·竞争品牌协同行为对品牌知名度的回归分析 | 第61-62页 | | ·竞争品牌协同行为对品牌美誉度的回归分析 | 第62-63页 | | ·竞争品牌协同行为对品牌忠诚度的回归分析 | 第63-64页 | | ·竞争品牌协同行为对品牌联想的回归分析 | 第64-65页 | | ·竞争品牌协同行为对品牌溢价的回归分析 | 第65-66页 | | ·实证结果分析与讨论 | 第66-72页 | | ·竞争品牌协同行为和品牌绩效结构 | 第67-68页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌知名度的关系 | 第68-69页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌美誉度的关系 | 第69-70页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌忠诚度的关系 | 第70页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌联想的关系 | 第70-71页 | | ·竞争品牌协同行为与品牌溢价的关系 | 第71-72页 | | 第七章 研究结论及展望 | 第72-76页 | | ·研究结论 | 第72页 | | ·管理建议 | 第72-74页 | | ·建立品牌信任 | 第72-73页 | | ·优化生产协同 | 第73页 | | ·加强营销协同 | 第73-74页 | | ·整合管理协同 | 第74页 | | ·保证财务协同 | 第74页 | | ·深化文化协同 | 第74页 | | ·研究创新点与不足 | 第74-76页 | | ·研究创新点 | 第74-75页 | | ·研究不足 | 第75-76页 | | 附录 | 第76-80页 | | 参考文献 | 第80-85页 | | 致谢 | 第85-86页 | | 学位论文评阅及答辩情况表 | 第86页 |
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论文编号BS191674，这篇论文共86页
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