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派酒店张家口市场营销策略研究
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
Abstract第5页
第1章 绪论第9-16页
    1.1 研究背景第9-11页
    1.2 研究意义第11-12页
    1.3 国内外研究综述第12-14页
        1.3.1 国内研究综述第12页
        1.3.2 国外研究综述第12-14页
    1.4 研究内容与方法第14-16页
        1.4.1 研究内容第14页
        1.4.2 研究方法第14-16页
第2章 相关概念与理论简介第16-24页
    2.1 经济型酒店相关概念第16-20页
        2.1.1 经济型酒店概念第16-17页
        2.1.2 经济型酒店特征第17-18页
        2.1.3 经济型酒店营销特征第18-20页
    2.2 营销策略相关研究工具第20-24页
        2.2.1 PEST分析第20-21页
        2.2.2 波特五力分析模型第21-22页
        2.2.3 SWOT分析法第22页
        2.2.4 7Ps服务营销理论第22-24页
第3章 派酒店营销环境分析第24-44页
    3.1 派酒店简介第24-27页
        3.1.1 派酒店发展历史第24页
        3.1.2 派酒店诞生背景第24-25页
        3.1.3 派酒店品牌文化第25-26页
        3.1.4 派酒店组织架构第26页
        3.1.5 张家口地区派酒店概况第26-27页
    3.2 派酒店PEST分析第27-33页
        3.2.1 政治环境第27-30页
        3.2.2 经济环境第30-31页
        3.2.3 社会环境第31-33页
        3.2.4 技术环境第33页
    3.3 派酒店五力分析模型第33-39页
        3.3.1 供应商分析第33-34页
        3.3.2 购买者分析第34-35页
        3.3.3 潜在进入者分析第35-37页
        3.3.4 替代品分析第37-38页
        3.3.5 行业内竞争者分析第38-39页
    3.4 派酒店SWOT分析第39-44页
        3.4.1 优势分析第39-41页
        3.4.2 劣势分析第41-42页
        3.4.3 机会分析第42页
        3.4.4 威胁分析第42-43页
        3.4.5 张家口派酒店 SWOT 矩阵第43-44页
第4章 张家口派酒店营销现状及问题第44-62页
    4.1 派酒店营销策略分析第44-54页
        4.1.1 派酒店产品策略第44-45页
        4.1.2 派酒店价格策略第45-47页
        4.1.3 派酒店分销策略第47-49页
        4.1.4 派酒店促销策略第49-51页
        4.1.5 派酒店人员策略第51-52页
        4.1.6 派酒店有形展示策略第52-53页
        4.1.7 派酒店过程控制策略第53-54页
    4.2 派酒店服务质量问卷调查分析第54-57页
    4.3 派酒店营销中存在的问题及原因分析第57-62页
        4.3.1 价格定位弹性不足第57页
        4.3.2 产品过于简单第57-59页
        4.3.3 分销渠道缺乏创新第59页
        4.3.4 促销方式过于传统第59-60页
        4.3.5 服务水平有待提升第60页
        4.3.6 人才储备不足第60-62页
第5章 派酒店营销策略优化与措施第62-68页
    5.1 价格策略调整第62-63页
        5.1.1 根据旅游淡旺季调整价格第62页
        5.1.2 根据产品和会员层次调整价格第62-63页
    5.2 酒店产品改进第63-64页
        5.2.1 跨界合作开发产品第63页
        5.2.2 开发新的客房类型第63页
        5.2.3 与电商平台合作出售特产第63页
        5.2.4 与景区和旅行社合作开发旅游线路第63-64页
    5.3 丰富分销渠道第64-65页
        5.3.1 开发电商平台销售渠道第64页
        5.3.2 与景区合作第64页
        5.3.3 通过社交平台进行分销第64-65页
    5.4 因地制宜进行促销第65页
        5.4.1 与地方性媒体平台合作第65页
        5.4.2 举办公益活动第65页
        5.4.3 与其他酒店合作第65页
    5.5 提升形象与服务质量第65-66页
        5.5.1 提供针对性服务第65-66页
        5.5.2 完善考核与激励体系第66页
        5.5.3 改进反馈渠道第66页
        5.5.4 旺季增加巡查力度第66页
        5.5.5 树立正面品牌形象第66页
    5.6 增强人员培训第66-68页
        5.6.1 增强人才储备第66-67页
        5.6.2 加强培训第67-68页
结论第68-69页
附录第69-70页
参考文献第70-72页
致谢第72-73页
个人简历第73页

 
 
论文编号BS2452924,这篇论文共73
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