| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第12-16页 |
| 1.2.1 研究的基本思路 | 第12-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3 创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 相关概念界定与理论阐述 | 第17-22页 |
| 2.1 虚拟企业 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌 | 第18页 |
| 2.3 品牌影响力 | 第18-21页 |
| 2.4 扎根理论 | 第21-22页 |
| 第三章 基于扎根理论的虚拟企业品牌影响力分析 | 第22-37页 |
| 3.1 案例选择 | 第22-23页 |
| 3.1.1 美特斯·邦威 | 第22页 |
| 3.1.2 恒源祥 | 第22页 |
| 3.1.3 小猪班纳 | 第22-23页 |
| 3.1.4 万泽丰 | 第23页 |
| 3.2 开放性编码 | 第23-29页 |
| 3.2.1 实体企业阶段品牌影响力 | 第23-25页 |
| 3.2.2 初级虚拟企业经营阶段品牌影响力 | 第25-27页 |
| 3.2.3 高级虚拟企业经营阶段品牌影响力 | 第27-29页 |
| 3.3 选择性编码 | 第29-36页 |
| 3.3.1 产品维度 | 第32-33页 |
| 3.3.2 品牌建设维度 | 第33-34页 |
| 3.3.3 客户关系维护维度 | 第34-35页 |
| 3.3.4 企业经营维度 | 第35-36页 |
| 3.4 理论性编码 | 第36-37页 |
| 第四章 基于扎根理论的虚拟企业品牌影响力测评模型构建 | 第37-52页 |
| 4.1 品牌影响力指标体系 | 第37-38页 |
| 4.2 品牌影响力各大指标重要性预测 | 第38-45页 |
| 4.2.1 产品维度得分与虚拟企业品牌影响力的格兰杰检验 | 第39-40页 |
| 4.2.2 品牌建设维度得分与虚拟企业品牌影响力的格兰杰检验 | 第40-42页 |
| 4.2.3 客户关系维护维度得分与虚拟企业品牌影响力的格兰杰检验 | 第42-44页 |
| 4.2.4 企业经营维度得分与虚拟企业品牌影响力的格兰杰检验 | 第44-45页 |
| 4.3 虚拟企业品牌影响力测评模型构建 | 第45-52页 |
| 4.3.1 层次分析法基本思路 | 第45-47页 |
| 4.3.2 层次分析法具体应用 | 第47-52页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第52-54页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第52页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 在学期间的研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
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