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跨国公司品牌战略研究及对中国企业品牌发展的启示
 
     论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-8页
前言第8-10页
第一章 跨国公司实施品牌战略的理论基础及必要性第10-21页
 第一节 品牌及品牌战略第10-14页
  一、品牌第10-12页
  二、品牌战略第12-14页
 第二节 跨国公司实施品牌战略的理论基础第14-17页
  一、企业竞争优势外生论第14-15页
  二、企业竞争优势内生论第15-17页
 第三节 跨国公司实施品牌战略的必要性第17-21页
  一、品牌战略是跨国公司应对知识经济时代挑战的关键第18页
  二、品牌战略是使跨国公司获得消费者竞争优势的最佳途径第18-19页
  三、品牌战略是从渠道竞争迈向品牌竞争的必由之路第19页
  四、实行品牌战略是将跨国公司与产品渗透到客户终端的必要途径第19-20页
  五、实行品牌战略是品牌“人性化”的支柱性力量第20-21页
第二章 跨国公司品牌战略的实证分析以三星电子为例第21-35页
 第一节 跨国公司现阶段品牌战略概述第21-25页
  一、全球化品牌战略第21-22页
  二、全面品牌管理战略第22-23页
  三、品牌延伸战略第23-24页
  四、多品牌战略第24-25页
 第二节 三星电子品牌战略实证分析第25-35页
  一、准确定位,形成品牌核心价值第26-28页
  二、持续创新,打造品牌价值载体——数字产品第28-31页
  三、实施整合营销传播,提升品牌市场影响力第31-35页
第三章 中国企业实施品牌战略的现状及对策第35-57页
 第一节 中国企业实施品牌战略的现状第35-42页
  一、中国企业实施品牌战略的发展历程及特点第35-36页
  二、中国企业在品牌战略的实施上存在的问题第36-42页
 第二节 中国企业实施品牌战略提升企业核心竞争力的对策第42-54页
  一、实施全面品牌管理战略,强化品牌定位、品牌质量及品牌服务第42-47页
  二、实施品牌整合营销传播战略,扩大品牌市场力第47-49页
  三、实施品牌创新与品牌维护战略,延长品牌生命周期第49-51页
  四、实施品牌保护战略,构筑多层次的品牌保护体系第51-53页
  五、实施品牌文化战略,塑造强势品牌第53-54页
 第三节 中国企业实施品牌战略的政策支持第54-57页
  一、加速市场化改革,形成公平竞争的市场环境第55页
  二、进一步完善与品牌相关的法律制度第55页
  三、政府扶持,实行政策倾斜第55-56页
  四、政府实施“幼稚品牌保护”战略第56页
  五、正确的舆论导向第56-57页
参考文献第57-63页
致谢第63页

 
论文编号BS1039375,这篇论文共63
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