| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究意义及目的 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.3 国内外研究现状总结 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究特色与创新之处 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究特色 | 第12页 |
| 1.4.2 研究创新之处 | 第12-14页 |
| 2 微博的优势 | 第14-20页 |
| 2.1 微博的定义 | 第14-15页 |
| 2.2 基于媒介进化论视角下的微博媒介分析 | 第15-18页 |
| 2.2.1 从人性化角度分析 | 第15-17页 |
| 2.2.2 从补偿性角度分析 | 第17-18页 |
| 2.2.3 从技术角度分析 | 第18页 |
| 2.3 微博的营销优势分析 | 第18-20页 |
| 2.3.1 营销渠道成本低 | 第18-19页 |
| 2.3.2 为企业与受众提供了沟通平台 | 第19页 |
| 2.3.3 基于数据化的管理和运用 | 第19-20页 |
| 3 现有杜蕾斯官方微博营销分析 | 第20-30页 |
| 3.1 企业微博营销定义 | 第20页 |
| 3.2 解析杜蕾斯官方微博营销 | 第20-27页 |
| 3.2.1 杜蕾斯官方微博形象定位 | 第21页 |
| 3.2.2 杜蕾斯官方微博内容 | 第21-23页 |
| 3.2.3 杜蕾斯官方微博与受众互动 | 第23页 |
| 3.2.4 杜蕾斯官方微博营销策略分析 | 第23-27页 |
| 3.3 杜蕾斯官方微博现有营销的特点及主要功能 | 第27-28页 |
| 3.3.1 杜蕾斯官方微博现有营销特点 | 第27页 |
| 3.3.2 杜蕾斯官方微博营销主要功能 | 第27-28页 |
| 3.4 杜蕾斯官方微博营销面临的问题 | 第28-30页 |
| 3.4.1 杜蕾斯微博发布效果不佳，“僵尸粉”现象严重 | 第28-29页 |
| 3.4.2 杜蕾斯微博形式较为单一 | 第29页 |
| 3.4.3 与受众互动设计不出彩 | 第29-30页 |
| 4 杜蕾斯官方微博营销发展策略研究 | 第30-38页 |
| 4.1 裂变式传播策略——加大短视频比重，加入直播，促进病毒式营销 | 第30-31页 |
| 4.2 网站聚合式传播策略——加强与明星、网红以及网络热门节目合作 | 第31-33页 |
| 4.3 精准营销策略——在营销活动中体现个性化定制 | 第33-34页 |
| 4.4 关系营销策略——与受众的互动过程中加大送奖力度 | 第34-35页 |
| 4.5 微博媒介策略——充分运用微博工具，进行灵活化营销 | 第35-36页 |
| 4.6 微博营销走势策略——加大与电子商务平台的链接 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-43页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第43页 |
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