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品牌社群特征对品牌忠诚的影响研究--基于感知价值的中介作用 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第4-5页 | | ABSTRACT | 第5-6页 | | 第一章 绪论 | 第10-16页 | | 第一节 研究背景与研究意义 | 第10-12页 | | 一、研究背景 | 第10-11页 | | 二、研究意义 | 第11-12页 | | 第二节 研究内容与框架 | 第12-16页 | | 一、研究内容 | 第12-13页 | | 二、研究框架 | 第13-14页 | | 三、研究方法 | 第14页 | | 四、可能的创新点 | 第14-16页 | | 第二章 文献综述 | 第16-24页 | | 第一节 品牌社群研究综述 | 第16-20页 | | 一、品牌社群 | 第16-17页 | | 二、品牌社群的研究现状 | 第17-19页 | | 三、品牌社群的特征维度 | 第19-20页 | | 第二节 感知价值研究综述 | 第20-22页 | | 一、感知价值的概念 | 第20-21页 | | 二、感知价值的研究现状 | 第21-22页 | | 第三节 品牌忠诚研究综述 | 第22-24页 | | 一、品牌忠诚的概念 | 第22-23页 | | 二、品牌忠诚的影响因素 | 第23-24页 | | 第三章 理论分析与模型构建 | 第24-33页 | | 第一节 理论分析 | 第24-26页 | | 一、品牌社群特征与社群成员感知价值的关系的理论分析 | 第24-25页 | | 二、品牌社群特征与消费者品牌忠诚的关系研究 | 第25-26页 | | 三、社群成员的感知价值与品牌忠诚的关系研究 | 第26页 | | 四、感知价值的中介作用假设 | 第26页 | | 第二节 理论模型 | 第26-27页 | | 第三节 变量的定义与测量 | 第27-29页 | | 一、变量操作化定义 | 第27-28页 | | 二、变量的测量依据 | 第28-29页 | | 第四节 问卷设计和小样本测试 | 第29-32页 | | 一、问卷设计 | 第29-30页 | | 二、小样本测试 | 第30-32页 | | 第五节 问卷的发放与回收 | 第32-33页 | | 第四章 数据处理与分析 | 第33-50页 | | 第一节 描述性统计分析 | 第33-35页 | | 一、样本人口统计特征 | 第33-34页 | | 二、各变量的描述统计 | 第34-35页 | | 第二节 信度分析 | 第35-36页 | | 第三节 效度和因子分析 | 第36-40页 | | 一、品牌社群特征的效度和因子分析 | 第37-38页 | | 二、感知价值的效度和因子分析 | 第38-39页 | | 三、品牌忠诚的效度分析和因子分析 | 第39-40页 | | 第四节 相关性分析 | 第40-41页 | | 第五节 回归分析 | 第41-50页 | | 一、品牌社群特征与感知价值的回归分析 | 第41-43页 | | 二、品牌社群特征与品牌忠诚的回归分析 | 第43-45页 | | 三、感知价值与品牌忠诚的回归分析 | 第45-46页 | | 四、感知价值的中介效应检验 | 第46-50页 | | 第五章 研究结论与管理启示 | 第50-53页 | | 一、研究结论 | 第50页 | | 二、营销启示 | 第50-52页 | | 三、局限性与未来研究启示 | 第52-53页 | | 参考文献 | 第53-57页 | | 附录 | 第57-60页 | | 致谢 | 第60-62页 | | 在读期间科研成果 | 第62页 |
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论文编号BS3219575，这篇论文共62页
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