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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--网络时代慈善和营销的碰撞与融合--网络善因营销推动中国企业和慈善机构共赢
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网络时代慈善和营销的碰撞与融合--网络善因营销推动中国企业和慈善机构共赢
 
     论文目录
 
中文摘要第1-6页
英文摘要第6-7页
引言第7-8页
1. 文献综述及研究的问题、意义和方法第8-14页
   ·已有理论研究综述第8-12页
     ·网络营销第8-9页
     ·电子公益第9-11页
     ·善因营销第11-12页
     ·社会营销第12页
   ·研究的问题、意义和方法第12-14页
2. 网络善因营销释义第14-16页
   ·网络善因营销内涵第14-15页
   ·"网络善因营销"与"善因营销在网络上的运用"的区别第15-16页
3. 对网络善因营销三个元素的基本情况探究和深入解读第16-30页
   ·慈善机构角度第16-21页
     ·中国慈善机构基本情况第16-17页
     ·中国慈善机构存在的问题第17-18页
     ·慈善机构也需要进行品牌建设和推广第18-19页
     ·慈善机构与企业共同营销的收获第19-20页
     ·慈善机构进行品牌建设和推广的途径第20-21页
   ·企业角度第21-27页
     ·企业社会责任理念的兴起和发展第21-22页
     ·我国企业慈善发展的现状分析第22-23页
     ·企业参与慈善事业的动机第23-25页
     ·企业参与慈善活动的收获第25-26页
     ·企业参与慈善营销的途径第26-27页
   ·网民角度第27-30页
     ·中国网民基本情况第27-28页
     ·网民的困境:网络信任缺失第28页
     ·网民参与慈善事业的心理动因第28-29页
     ·网民参与慈善事业的途径第29-30页
4. 慈善机构和企业联手网络善因营销的可行性分析第30-36页
   ·阶段目标上的一致性第30-31页
   ·网络平台上的一致性第31-36页
     ·网络媒体的特性第31-32页
     ·传统慈善与网络慈善的区别第32-34页
     ·网络平台合作的迫切性第34-36页
5.网络善因营销案例分析——国内外四家相关网站的比较研究第36-41页
   ·四家网站基本情况介绍第36-38页
     ·免费给予(http://www.thehungersite.com)第36页
     ·免费大米(http://www.freerice.com)第36-37页
     ·网上种树(www.hinature.cn/map)第37-38页
     ·中文公益点击(http://www.gydj.org/)第38页
   ·四家网站相关数据比较第38-41页
   ·国外案例对中国"网络善因营销"网站的借鉴第41页
6. 网络善因营销基本模式第41-45页
   ·寻找匹配的合作伙伴第41-42页
   ·确定恰当的网络工具第42-43页
   ·建立长期的稳定的合作关系第43-44页
   ·正视网民在"网络善因营销"活动中的角色第44页
   ·企业社会责任的合理体现第44-45页
7. 对中国慈善事业的借鉴意义第45-48页
参考文献第48-50页
后记第50-51页

 
 
论文编号BS358875,这篇论文共51
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