|
中国DM杂志成长研究--以湖南长沙DM杂志为例 |
| |
| 论文目录 |
| |
| 摘要 | 第1-6页 | | Abstract | 第6-9页 | | 插图索引 | 第9-10页 | | 附表索引 | 第10-11页 | | 第1章 绪论 | 第11-20页 | | ·研究的背景及意义 | 第11-12页 | | ·研究的背景 | 第11-12页 | | ·研究的意义 | 第12页 | | ·研究综述 | 第12-16页 | | ·国外研究综述 | 第12-14页 | | ·国内研究综述 | 第14-16页 | | ·研究思路及研究内容 | 第16-18页 | | ·研究思路 | 第16-17页 | | ·研究内容 | 第17-18页 | | ·研究方法 | 第18-20页 | | 第2章 中国DM杂志成长现状分析 | 第20-34页 | | ·成长阶段 | 第20-23页 | | ·萌芽阶段 | 第20-21页 | | ·成长阶段 | 第21-22页 | | ·困境阶段 | 第22-23页 | | ·发展规模 | 第23-25页 | | ·国内DM杂志发展规模 | 第23-24页 | | ·湖南DM杂志发展现状及规模 | 第24-25页 | | ·中国DM杂志成长中存在的问题 | 第25-34页 | | ·收益模式及免费发行的矛盾 | 第25-26页 | | ·传播效果难以统计与分析 | 第26-30页 | | ·发行覆盖范围与广告效果的矛盾 | 第30-34页 | | 第3章 中国DM杂志成长的影响因素分析 | 第34-44页 | | ·传媒市场 | 第34-38页 | | ·传统媒体分羹 | 第34-35页 | | ·网络媒体分羹 | 第35-37页 | | ·手机等新型媒体分羹 | 第37-38页 | | ·消费观念 | 第38-40页 | | ·读者群的心理偏见及逆反消费心理 | 第38-39页 | | ·广告投放者追求广告品牌平台的心理障碍 | 第39-40页 | | ·DM杂志的身份认同焦虑 | 第40-44页 | | ·政治因素:无正式刊号,缺乏政治身份认同 | 第40-42页 | | ·经济因素:以广告为生,经济难以独立 | 第42-43页 | | ·文化因素:只刊登广告信息,难有清晰的文化定位及内涵 | 第43-44页 | | 第4章 中国DM杂志成长的策略分析 | 第44-51页 | | ·外部支持策略 | 第44-45页 | | ·内部创新策略 | 第45-51页 | | ·消费群体重新定位与整合 | 第45-46页 | | ·发行创新 | 第46-47页 | | ·建立效果评价机制 | 第47-48页 | | ·借鉴国外成功经验 | 第48-51页 | | 第5章 湖南长沙DM杂志《尊品》案例分析 | 第51-55页 | | ·《尊品》的目标客户定位 | 第51-52页 | | ·《尊品》的发行模式 | 第52-53页 | | ·《尊品》的传播效果 | 第53-54页 | | ·《尊品》发展成长的问题及启示 | 第54-55页 | | 结语 | 第55-57页 | | 参考文献 | 第57-60页 | | 致谢 | 第60页 |
|
|
|
广告服务 
