| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-14页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.2 本文的研究思路和主要内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 本文的研究思路 | 第12页 |
| 1.2.2 本文的主要内容 | 第12-13页 |
| 1.3 本文的主要研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 营销战略管理理论概述 | 第14-20页 |
| 2.1 营销战略的内涵 | 第14页 |
| 2.2 营销战略的特征 | 第14-15页 |
| 2.3 营销战略的地位和作用 | 第15-18页 |
| 2.3.1 营销战略的地位 | 第16-17页 |
| 2.3.2 营销战略的作用 | 第17-18页 |
| 2.4 营销战略管理流程 | 第18-20页 |
| 2.4.1 企业环境分析 | 第18-19页 |
| 2.4.2 营销战略选择 | 第19页 |
| 2.4.3 营销战略实施 | 第19-20页 |
| 第3章 TW国际2013-2015年帝豪品牌营销战略环境分析 | 第20-38页 |
| 3.1 TW国际2013-2015年帝豪品牌所处的宏观环境分析 | 第20-27页 |
| 3.1.1 日本宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.2 墨西哥宏观环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.3 中国宏观环境分析 | 第23-24页 |
| 3.1.4 英国宏观环境分析 | 第24-25页 |
| 3.1.5 德国宏观环境分析 | 第25页 |
| 3.1.6 美国宏观环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2 TW国际2013-2015年帝豪品牌的产业与竞争环境分析 | 第27-33页 |
| 3.2.1 TW国际2013-2015年帝豪品牌的产业环境分析 | 第27-31页 |
| 3.2.2 TW国际2013-2015年帝豪品牌的竞争环境分析 | 第31-33页 |
| 3.3 TW国际2013-2015年帝豪品牌的内部环境分析 | 第33-37页 |
| 3.3.1 组织机构 | 第33-34页 |
| 3.3.2 企业文化 | 第34-35页 |
| 3.3.3 资源分析 | 第35-36页 |
| 3.3.4 企业能力 | 第36-37页 |
| 3.4 TW国际帝豪产品的SWOT矩阵 | 第37-38页 |
| 第4章 TW国际2013-2015年帝豪品牌营销战略目标与营销战略选择 | 第38-44页 |
| 4.1 TW国际2013-2015年帝豪品牌营销战略目标 | 第38-39页 |
| 4.2 TW国际2013-2015年帝豪品牌的STP战略 | 第39-40页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第39-40页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第40页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第40页 |
| 4.3 TW国际2013-2015年帝豪品牌的4PS战略 | 第40-42页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第40-41页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第41页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第41-42页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第42页 |
| 4.4 TW国际2013-2015年帝豪品牌营的风险防范战略 | 第42-44页 |
| 第5章 TW国际2013-2015年帝豪品牌营销战略的实施 | 第44-58页 |
| 5.1 TW国际2013年帝豪品牌营销战略的实施 | 第44-48页 |
| 5.1.1 2013年帝豪品牌营销战略实施计划 | 第44页 |
| 5.1.2 2013年帝豪品牌营销战略实施计划的完成情况 | 第44-45页 |
| 5.1.3 2013年帝豪品牌营销战略实施过程 | 第45-47页 |
| 5.1.4 2013年帝豪品牌营销战略调整设想 | 第47-48页 |
| 5.2 TW国际2014年帝豪品牌营销战略的实施 | 第48-53页 |
| 5.2.1 2014年帝豪品牌营销战略实施计划 | 第48页 |
| 5.2.2 2014年帝豪品牌营销战略实施计划的完成情况 | 第48-49页 |
| 5.2.3 2014年帝豪品牌营销战略实施过程 | 第49-52页 |
| 5.2.4 2014年帝豪品牌营销战略调整设想 | 第52-53页 |
| 5.3 TW国际2015年帝豪品牌营销战略的实施 | 第53-58页 |
| 5.3.1 2015年帝豪品牌营销战略实施计划 | 第53页 |
| 5.3.2 2015年帝豪品牌营销战略实施计划的完成情况 | 第53-54页 |
| 5.3.3 2015年帝豪品牌营销战略实施过程 | 第54-57页 |
| 5.3.4 2015年帝豪品牌营销战略调整设想 | 第57-58页 |
| 第6章 结束语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
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