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电子商务网站在线评论有用性研究
 
     论文目录
 
摘要第3-4页
ABSTRACT第4页
第一章 绪论第7-15页
    1.1 研究背景第7-10页
        1.1.1 电子商务发展现状第7-8页
        1.1.2 在线客户评论第8-10页
    1.2 问题提出及研究目的第10页
    1.3 研究意义第10-11页
    1.4 研究方法及创新点第11-12页
        1.4.1 研究方法第11-12页
        1.4.2 创新点第12页
    1.5 论文结构第12-15页
第二章 文献综述第15-23页
    2.1 在线评论及其有用性第15-16页
    2.2 在线评论有用性研究现状第16-20页
    2.3 商品品牌与消费者购买意愿的关系第20-21页
    2.4 亚马逊网站的在线客户评论机制第21-22页
    2.5 本章小结第22-23页
第三章 研究模型与假设第23-29页
    3.1 以往学者研究模型第23-25页
    3.2 本文研究模型第25-26页
    3.3 研究假设第26-28页
        3.3.1 评论长度对评论有用性的影响第26-27页
        3.3.2 评论极端性对评论有用性的影响第27页
        3.3.3 评论者声望对评论有用性的影响第27-28页
    3.4 本章小结第28-29页
第四章 研究设计和数据采集第29-35页
    4.1 品牌分类及商品种类的选择第29-30页
    4.2 数据采集第30-31页
    4.3 变量设计及测量第31-33页
        4.3.1 自变量第31-32页
        4.3.2 因变量第32页
        4.3.3 调节变量第32页
        4.3.4 控制变量第32-33页
    4.4 本章小结第33-35页
第五章 数据分析及结果第35-45页
    5.1 样本描述性统计分析第35-38页
    5.2 相关分析第38-40页
    5.3 回归分析第40-43页
    5.4 本章小结第43-45页
第六章 研究结论与建议第45-47页
    6.1 主要研究结论第45页
    6.2 思考与建议第45页
    6.3 研究局限性与展望第45-46页
    6.4 本章小结第46-47页
参考文献第47-51页
致谢第51-53页
硕士期间研究成果第53-55页
附录 A第55-58页

 
论文编号BS3738927,这篇论文共58
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