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XX医药公司网络营销策略研究

论文目录

摘要	第3-4页
ABSTRACT	第4页
1 绪论	第8-16页
1.1 研究背景、研究目的和意义	第8-10页
1.1.1 研究背景	第8-9页
1.1.2 研究目的	第9页
1.1.3 研究意义	第9-10页
1.2 国内外研究现状	第10-13页
1.2.1 关于营销概念的相关研究	第10-11页
1.2.2 关于网络营销的相关研究	第11-12页
1.2.3 医药公司网络营销相关研究	第12-13页
1.2.4 小节	第13页
1.3 研究内容	第13-14页
1.3.1 研究内容	第13-14页
1.3.2 创新点	第14页
1.4 研究方法及思路	第14-16页
1.4.1 研究方法	第14-15页
1.4.2 研究思路	第15-16页
2 电子商务及医药网络营销相关理论概述	第16-25页
2.1 电子商务基本理论概述	第16-18页
2.1.1 电子商务的内涵	第16-17页
2.1.2 电子商务类型	第17-18页
2.2 网络营销相关理论概述	第18-19页
2.2.1 网络营销概念	第18页
2.2.2 网络营销与传统营销	第18-19页
2.3 医药电子商务相关理论概述	第19-21页
2.3.1 医药电子商务的内涵	第19-20页
2.3.2 医药电子商务的地位和作用	第20-21页
2.4 医药公司网络营销的理论基础	第21-25页
2.4.1 目标市场营销理论	第21-22页
2.4.2 网络整合营销理论	第22-23页
2.4.3 网络软营销理论	第23页
2.4.4 服务营销理论	第23-25页
3 XX医药公司网络营销环境分析	第25-38页
3.1 XX医药公司简介	第25页
3.2 PEST环境分析	第25-33页
3.2.1 政治环境分析	第25-26页
3.2.2 经济环境分析	第26-28页
3.2.3 技术环境分析	第28页
3.2.4 社会文化环境分析	第28-33页
3.3 医药物流环境	第33页
3.4 医药网络营销监管环境	第33-35页
3.5 内部环境分析	第35-38页
3.5.1 XX医药公司网络营销目标	第35-36页
3.5.2 XX医药公司内部业务管理系统	第36页
3.5.3 XX医药公司对外业务经营模块设计	第36-37页
3.5.4 企业能力分析	第37-38页
4 XX医药公司网络营销现状及问题分析	第38-49页
4.1 XX医药公司传统营销方式	第38-39页
4.2 XX医药公司网络营销发展历程	第39-40页
4.3 XX医药公司网络营销现状	第40-44页
4.3.1 网站建设现状	第40-41页
4.3.2 网上论坛营销	第41页
4.3.3 网上直销	第41-42页
4.3.4 SNS营销	第42页
4.3.5 搜索引擎营销	第42-43页
4.3.6 Email营销	第43-44页
4.4 XX医药公司网络营销存在的问题分析	第44-49页
4.4.1 网上直销失败的问题	第44-47页
4.4.2 物流配送体系不健全	第47-48页
4.4.3 网络营销人才缺乏	第48-49页
5 XX医药公司网络营销策略	第49-55页
5.1 网上直销改进策略	第49-50页
5.1.1 重新评估网上直销市场定位	第49页
5.1.2 加强网站建设,优化内部供货流程	第49-50页
5.1.3 网上客户支付方式多样化	第50页
5.1.4 加强完善网上客户关系管理系统	第50页
5.2 精准营销	第50-52页
5.2.1 数据库营销	第50-51页
5.2.2 进行网络市场调研	第51-52页
5.2.3 Email营销	第52页
5.3 SNS营销策略	第52-53页
5.3.1 微博营销策略	第52-53页
5.3.2 微信营销策略	第53页
5.4 网络营销服务策略	第53-54页
5.5 网络营销人员配备策略	第54-55页
6 结论与展望	第55-56页
参考文献	第56-59页
致谢	第59页

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