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网络综艺节目营销策略研究--以《我们15个》为例
 
     论文目录
 
摘要第3-4页
Abstract第4-5页
一、绪论第9-15页
    (一) 课题来源及背景第9-10页
    (二) 课题研究现状和创新点第10-14页
    (三) 研究目的及意义第14页
    (四) 主要研究内容第14-15页
    (五) 研究方法第15页
二、网络综艺节目概述及现状第15-25页
    (一) 网络综艺节目的界定第15-18页
        1、什么是网络综艺节目第16页
        2、网络综艺节目的特性第16-18页
            (1) 灵活性强第16页
            (2) 交互性强第16-17页
            (3) 受众优势第17-18页
            (4) 广告优势第18页
    (二) 网络综艺节目的发展及现状第18-22页
        1、网络综艺节目的发展和现状第18-20页
        2、网络综艺节目营销的发展第20-22页
    (三) 网络综艺节目在营销环境上的优势第22-25页
        1、大环境的促进第22-23页
        2、大数据下的精准营销第23页
        3、以用户为主导的内容生产第23-24页
        4、媒介融合速度加快第24-25页
三、个案《我们15个》节目营销分析第25-48页
    (一) 节目介绍第25-26页
    (二) 规则及人物分析第26-28页
        1、基本规则第26-27页
        2、主要人物分析第27-28页
    (三) 《我们15个》栏目的STP营销分析第28-35页
        1、市场细分第28-31页
        2、目标市场第31-33页
        3、市场定位第33-35页
    (四) 《我们15个》营销策略分析第35-48页
        1、善用社会化媒体宣传第35页
        2、利用名人效应传播第35-37页
        3、丰富的用户互动第37-40页
        4、打造陪伴式营销理念第40-42页
        5、观众向用户的成功转化第42-44页
        6、“台网融合”实现双赢第44-48页
四、《我们15个》对网络综艺节目营销的启发第48-63页
    (一) 长久互动建立用户忠诚第49-51页
        1、从观众到用户的转变也就是从内容到服务的转变第49-50页
        2、加强与用户的互动培养忠诚度才是王道第50-51页
    (二) 大数据环境下的数字营销第51-53页
        1、明确用户关系的用户思维第51-52页
        2、细分用户的精准投放第52-53页
        3、潜在用户的粉丝转化第53页
    (三) 差异化营销满足用户需求第53-55页
        1、差异化内容生产仍然是关键第54-55页
        2、用户和市场的需求是制胜法宝第55页
    (四) 适应碎片化时代的场景营销第55-58页
        1、“正确moments”的及时反应第55-56页
        2、找到激发用户需求的“BPT”第56-58页
    (五) 社会化传播下的社群营销第58-61页
    (六) 陪伴式综艺缔造陪伴式营销或成趋势第61-63页
结语第63-64页
参考文献第64-68页
致谢第68页

 
论文编号BS3381028,这篇论文共68
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