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网络受众感知价值和广告互动对广告沟通效果的实证研究--基于科普型网络视频广告
 
     论文目录
 
摘要第6-7页
Abstract第7页
图表目录第11-13页
第一章 绪论第13-18页
    1.1 研究背景第13-14页
    1.2 研究内容第14-15页
    1.3 研究方法与技术路线第15-16页
    1.4 研究思路及框架第16-18页
第二章 理论背景与研究假设第18-40页
    2.1 网络广告界定与形式第18-25页
        2.1.1 网络广告的定义及界定第18-19页
        2.1.2 网络广告独特优势第19-21页
        2.1.3 网络广告形式第21-24页
        2.1.4 网络广告受众第24-25页
    2.2 网络广告沟通效果指标与关系第25-28页
        2.2.1 网络广告沟通效果界定选取第25-26页
        2.2.2 网络广告沟通效果衡量指标第26页
        2.2.3 精细加工可能性模型(ELM模型)第26-27页
        2.2.4 广告沟通效果路径相关假说第27-28页
        2.2.5 网络广告沟通效果之间关系假设第28页
    2.3 感知价值与网络广告沟通效果相关研究第28-33页
        2.3.1 使用与满足理论第28-29页
        2.3.2 感知价值相关研究第29-30页
        2.3.3 技术接受模型第30-31页
        2.3.4 感知价值与网络广告沟通效果关系假设第31-33页
    2.4 网络受众广告互动相关研究第33-36页
        2.4.1 网络广告互动界定第33-34页
        2.4.2 网络广告互动内容第34-35页
        2.4.3 网络广告互动与广告沟通效果关系假设第35-36页
    2.5 网络广告沟通效果的其他影响因素第36-40页
        2.5.1 人口统计特征因素第37页
        2.5.2 品牌熟悉度第37-38页
        2.5.3 产品介入度第38-40页
第三章 调查研究模型与研究设计第40-52页
    3.1 研究概念模型第40-41页
    3.2 变量定义与测量第41-46页
        3.2.1 网络广告沟通效果测量变量第41-42页
        3.2.3 感知价值测量变量第42-43页
        3.2.4 广告互动测量变量第43-44页
        3.2.5 网络沟通效果其他影响因素测量变量第44-46页
    3.3 问卷设计与数据收集第46-49页
        3.3.1 研究样本选择第46-48页
        3.3.2 问卷设计第48-49页
        3.3.3 数据收集第49页
    3.4 统计方法和工具第49-52页
第四章 数据分析与研究结果第52-69页
    4.1 描述性统计分析第52-54页
    4.2 信度和效度分析第54-58页
        4.2.1 信度分析第54-56页
        4.2.2 效度分析第56-58页
    4.3 网络广告沟通效果之间相关分析及与其他影响因素第58-60页
        4.3.1 网络广告沟通效果之间相关分析第58页
        4.3.2 人口统计变量与广告沟通效果差异性分析第58-59页
        4.3.3 品牌熟悉度、产品介入度与广告沟通效果描述分析第59-60页
    4.4. 感知价值和广告互动对广告沟通效果相关分析第60-62页
        4.4.1 感知价值与广告沟通效果相关分析第61页
        4.4.2 广告互动与广告沟通效果相关分析第61-62页
    4.5 网络沟通效果影响因素回归分析第62-69页
        4.5.1 广告态度影响因素回归分析第62-63页
        4.5.2 品牌态度影响因素回归分析第63-66页
        4.5.3 购买意愿影响因素回归分析第66-69页
第五章 实证研究结果讨论及意义第69-74页
    5.1 实证研究结果讨论第69-71页
    5.2 实证研究创新之处第71-72页
    5.3 营销实践建议第72-74页
第六章 研究结论、局限性与展望第74-77页
    6.1 本研究相关结论第74-75页
    6.2 本研究局限性第75-76页
    6.3 研究未来展望第76-77页
附录第77-81页
参考文献第81-89页
致谢第89页

 
论文编号BS3738928,这篇论文共89
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