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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--湖南省地理标志产品的品牌传播研究
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湖南省地理标志产品的品牌传播研究
 
     论文目录
 
摘要第5-6页
Abstract第6-7页
第1章 绪论第13-25页
    1.1 研究背景、目的与意义第13-15页
        1.1.1 研究背景第13-14页
        1.1.2 研究目的第14页
        1.1.3 研究意义第14-15页
    1.2 国内外研究现状第15-20页
        1.2.1 国内研究现状第15-19页
        1.2.2 国外研究现状第19-20页
    1.3 研究方法与创新点第20-21页
        1.3.1 研究方法第20-21页
        1.3.2 研究创新点第21页
    1.4 研究的核心概念、框架与内容第21-25页
        1.4.1 研究的核心概念第21-24页
        1.4.2 研究内容与框架第24-25页
第2章 湖南省地理标志产品的品牌传播现状第25-32页
    2.1 湖南省地理标志产品品牌传播的主要成效第25-28页
        2.1.1 品牌传播观念得到普遍重视第25-26页
        2.1.2 品牌传播信息向多元化发展第26-27页
        2.1.3 品牌传播渠道向多领域拓展第27-28页
        2.1.4 品牌传播策略向高效整合发展第28页
    2.2 湖南省地理标志产品品牌传播存在的问题第28-32页
        2.2.1 品牌传播定位模糊第28-29页
        2.2.2 品牌传播手段低效第29-30页
        2.2.3 品牌管理体系不完善第30-32页
第3章 湖南省地理标志产品品牌传播的构成要素第32-42页
    3.1 湖南省地理标志产品的品牌传播主体第32-34页
        3.1.1 地方协会发挥“主导力”第32-33页
        3.1.2 企业主体提供“原动力”第33页
        3.1.3 政府主体支持“扶助力”第33-34页
    3.2 湖南省地理标志产品的品牌传播内容第34-35页
        3.2.1 产地限制的优质产品特性第34-35页
        3.2.2 一脉相承的独特文化内涵第35页
    3.3 湖南省地理标志产品的品牌传播方式第35-37页
        3.3.1 产品美誉下的口碑传播第35-36页
        3.3.2 盈利目的下的商业广告第36页
        3.3.3 媒介组合下的品牌活动第36-37页
        3.3.4 形象塑造下的公共关系第37页
    3.4 湖南省地理标志产品的品牌传播受众第37-39页
        3.4.1 受众的双重需求第37-38页
        3.4.2 受众的购买行为类型第38-39页
    3.5 湖南省地理标志产品的品牌传播效果第39-42页
        3.5.1 强化认知引导受众行为第39页
        3.5.2 产生溢价形成经济效益第39-42页
第4章 湖南省地理标志产品品牌传播的战略与策略第42-48页
    4.1 湖南省地理标志产品的品牌传播战略第42-45页
        4.1.1 湖南省地理标志产品的品牌传播战略目标与原则第42-43页
        4.1.2 湖南省地理标志产品的品牌传播的战略措施第43-45页
    4.2 湖南省地理标志产品的品牌传播策略第45-48页
        4.2.1 差异化传播策略抢占细分市场第45-46页
        4.2.2 互动性传播策略加强受众参与和体验第46-47页
        4.2.3 整合性传播策略建立全面一致的沟通体系第47-48页
第5章 湖南省地理标志产品品牌传播存在问题的解决对策第48-54页
    5.1 构建品牌传播识别体系第48-50页
        5.1.1 明确品牌传播定位第48-49页
        5.1.2 塑造品牌传播个性第49-50页
    5.2 整合品牌传播方式和内容第50-51页
        5.2.1 以组合的方式传播第50-51页
        5.2.2 用同一个声音发声第51页
    5.3 完善品牌传播管理体系第51-54页
        5.3.1 培育品牌传播意识第52页
        5.3.2 完善品牌管理机制第52-54页
结论第54-56页
参考文献第56-59页
附录一: 湖南省地理标志产品实地调研报告第59-74页
附录二: 湖南省地理标志商标统计总表(125件)第74-79页
致谢第79页

 
 
论文编号BS3980929,这篇论文共79
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