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基于长尾理论的A珠宝公司定制营销研究 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第4-5页 | | abstract | 第5页 | | 第一章 绪论 | 第8-14页 | | 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 | | 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 | | 1.1.2 研究意义 | 第9页 | | 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 | | 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 | | 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 | | 1.2.3 文献评述 | 第12页 | | 1.3 研究内容与方法 | 第12-13页 | | 1.3.1 研究内容 | 第12页 | | 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 | | 1.4 技术路线图 | 第13-14页 | | 第二章 主要理论基础 | 第14-20页 | | 2.1 定制营销相关理论 | 第14-15页 | | 2.1.1 定制营销的概念 | 第14页 | | 2.1.2 定制营销理论的发展 | 第14页 | | 2.1.3 定制营销理论的实施基础 | 第14-15页 | | 2.1.4 定制营销的特点 | 第15页 | | 2.2 长尾理论 | 第15-18页 | | 2.2.1 长尾理论相关概念 | 第15-17页 | | 2.2.2 长尾经济的形成原理 | 第17-18页 | | 2.2.3 长尾理论的影响 | 第18页 | | 2.2.4 长尾理论的运用法则 | 第18页 | | 2.3 长尾理论在珠宝定制营销中的应用 | 第18-20页 | | 第三章 我国珠宝行业及A珠宝公司定制营销的现状 | 第20-26页 | | 3.1 我国珠宝行业发展历程 | 第20页 | | 3.2 我国珠宝行业发展现状 | 第20-23页 | | 3.3 我国珠宝行业存在的问题 | 第23页 | | 3.3.1 部分珠宝企业大而不强 | 第23页 | | 3.3.2 珠宝产品同质化严重 | 第23页 | | 3.3.3 经营成本居高不下 | 第23页 | | 3.4 我国珠宝定制营销的现状分析 | 第23-26页 | | 3.4.1 个性化需求刺激市场,客户定位存在困难 | 第24页 | | 3.4.2 品牌层次不齐,缺少行业标准 | 第24页 | | 3.4.3 内部管理待改善,定制化成本较高 | 第24页 | | 3.4.4 人才储备匮乏,服务质量较低 | 第24-26页 | | 第四章 A珠宝公司营销现状及分析 | 第26-31页 | | 4.1 A珠宝公司现状 | 第26页 | | 4.2 A珠宝公司营销模式现状 | 第26页 | | 4.3 A珠宝公司SWOT分析 | 第26-28页 | | 4.3.1 优势分析 | 第26-27页 | | 4.3.2 劣势分析 | 第27页 | | 4.3.3 机会分析 | 第27页 | | 4.3.4 威胁分析 | 第27-28页 | | 4.3.5 基于SWOT分析的A珠宝公司营销分析 | 第28页 | | 4.4 A长尾理论运用于A珠宝公司定制营销的分析 | 第28-31页 | | 4.4.1 长尾理论运用于A珠宝公司定制营销的可行性分析 | 第28-29页 | | 4.4.2 长尾理论运用于A珠宝公司定制营销重要性分析 | 第29-31页 | | 第五章 基于长尾理论的A珠宝公司定制营销策略制定 | 第31-41页 | | 5.1 基于长尾理论的市场细分及目标市场选择 | 第31-34页 | | 5.1.1 A珠宝公司市场细分 | 第31-32页 | | 5.1.2 A珠宝公司目标市场定位长尾化 | 第32-34页 | | 5.2 以“4P”策略为中心的长尾化定制营销策略制定 | 第34-38页 | | 5.2.1 策略制定原则:抓住“头部”顾客,引导“尾部”顾客 | 第34-35页 | | 5.2.2 产品长尾化定制营销策略 | 第35-36页 | | 5.2.3 价格长尾化定制营销策略 | 第36页 | | 5.2.4 渠道长尾化定制营销策略 | 第36-37页 | | 5.2.5 促销长尾化定制营销策略 | 第37-38页 | | 5.3 A珠宝公司珠宝定制营销策略的实施保障 | 第38-41页 | | 5.3.1 建立客户信息数据库,精准定位客户 | 第38-39页 | | 5.3.2 制定行业规范,设立行业标准 | 第39页 | | 5.3.3 实现智能化管理,控制营销成本 | 第39页 | | 5.3.4 优化人才结构,提高服务水平 | 第39-41页 | | 第六章 结论和展望 | 第41-42页 | | 6.1 研究结论 | 第41页 | | 6.2 研究展望 | 第41-42页 | | 参考文献 | 第42-44页 | | 致谢 | 第44页 |
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