Acknowledgements | 第1-6页 |
Abstract | 第6-8页 |
摘要 | 第8-12页 |
Chapter 1 Introduction | 第12-16页 |
·Research Background | 第12-14页 |
·Aims and Significance of the Research | 第14-15页 |
·Structure of the Thesis | 第15-16页 |
Chapter 2 Literature Review | 第16-26页 |
·Studies on Code-Switching | 第16-21页 |
·Definitions of Code-Switching | 第16-17页 |
·Classifications of Code-Switching | 第17-18页 |
·Motivations of Code-Switching | 第18-19页 |
·Approaches of Code-Switching Study | 第19-21页 |
·Some Empirical Studies on Code-Switching | 第21页 |
·Code-Switching in Advertising Discourses | 第21-26页 |
·Studies on Advertising Discourses | 第22-24页 |
·Definitions of Advertising Discourses | 第22-23页 |
·Classifications of Advertising Discourses | 第23页 |
·Linguistic Principles of Advertising Language | 第23-24页 |
·Studies on Code-Switching in Advertising Discourses | 第24-26页 |
Chapter 3 Theoretical Foundation | 第26-33页 |
·Verschueren’s Linguistic Adaptation Theory | 第26-30页 |
·Language Use and Choices | 第26-27页 |
·Variability, Negotiability and Adaptability of Language | 第27-30页 |
·Yu Guodong’s Linguistic Adaptation Model | 第30-33页 |
Chapter 4 Research Methodology | 第33-35页 |
·Research Questions | 第33页 |
·Data Collection | 第33-35页 |
Chapter 5 Results and Analysis | 第35-47页 |
·General Analysis to the Features of CS in the Advertisements | 第35-37页 |
·Types of Chinese-English Code-Switching | 第37-42页 |
·Direct Insertion | 第38-39页 |
·Reproduction | 第39-40页 |
·New Information Insertion | 第40-41页 |
·Vocative Expression | 第41-42页 |
·Analysis on Adaptabilities of CS in ads | 第42-45页 |
·From Linguistic Perspective | 第44页 |
·From Non-linguistic Perspective | 第44-45页 |
·Analysis of the Inappropriate CS in the Advertisements | 第45-47页 |
Chapter 6 Discussions | 第47-63页 |
·Adaptability of Chinese-English Code-Switching | 第47-57页 |
·Adaptability to Linguistic Requirements | 第47-50页 |
·Adaptability to Social Conventions | 第50-52页 |
·Adaptability to Cultural Background | 第52-54页 |
·Adaptability to Consumption Psychology | 第54-57页 |
·Problems and Suggestions | 第57-62页 |
·Problems Analysis of CS in the Advertisements | 第57-61页 |
·Suggestions for Improvements | 第61-62页 |
·Summary | 第62-63页 |
Chapter 7 Conclusions | 第63-67页 |
·Major Findings | 第63-64页 |
·Implications | 第64-65页 |
·Limitations and Suggestions | 第65-67页 |
Bibliography | 第67-71页 |
攻读硕士期间的科研成果 | 第71页 |