| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国外关于绿色食品营销的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内关于绿色食品营销的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.3 国外关于消费者购买影响因素的研究 | 第16-17页 |
| 1.2.4 国内关于消费者购买影响因素的研究 | 第17页 |
| 1.3 研究内容、研究思路及研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第19页 |
| 1.4.2 定性访谈法 | 第19-20页 |
| 1.4.3 问卷调研法 | 第20页 |
| 1.5 研究创新点 | 第20-21页 |
| 第2章 理论概述 | 第21-27页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第21-22页 |
| 2.1.1 市场营销的定义 | 第21-22页 |
| 2.1.2 市场营销的理论基础 | 第22页 |
| 2.1.3 绿色鸡蛋销售公司 4P营销策略 | 第22页 |
| 2.2 消费者购买决策影响因素理论 | 第22-27页 |
| 2.2.1 消费者购买决策的定义 | 第22-24页 |
| 2.2.2 消费者购买决策影响因素 | 第24-26页 |
| 2.2.3 影响绿色鸡蛋购买决策的因素 | 第26-27页 |
| 第3章 “奔跑鸡”绿色鸡蛋营销现状及面临的问题 | 第27-33页 |
| 3.1 “奔跑鸡”绿色鸡蛋公司基本情况 | 第27-29页 |
| 3.1.1 “奔跑鸡”绿色鸡蛋公司概况 | 第27-28页 |
| 3.1.2 “奔跑鸡”绿色鸡蛋公司营销管理发展阶段 | 第28-29页 |
| 3.2 “奔跑鸡”绿色鸡蛋吉林市营销现状 | 第29-31页 |
| 3.2.1 在销 “奔跑鸡”绿色鸡蛋规格 | 第29页 |
| 3.2.2 “奔跑鸡”绿色鸡蛋销售情况 | 第29-31页 |
| 3.3 “奔跑鸡”绿色鸡蛋营销中面临的主要问题 | 第31-33页 |
| 第4章 “奔跑鸡”绿色鸡蛋吉林市消费者购买决策影响因素实证调研 | 第33-46页 |
| 4.1 调研目的与方法 | 第33-34页 |
| 4.1.1 调研目的 | 第33页 |
| 4.1.2 研究方法 | 第33-34页 |
| 4.2 问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.2.1 问卷设计的原则 | 第34页 |
| 4.2.2 问卷设计的具体情况 | 第34-35页 |
| 4.3 抽样方案及样本容量 | 第35页 |
| 4.3.1 问卷调研的抽样 | 第35页 |
| 4.3.2 定性访谈的抽样 | 第35页 |
| 4.4 实施调研 | 第35页 |
| 4.5 数据分析 | 第35-44页 |
| 4.5.1 问卷调研数据分析 | 第35-43页 |
| 4.5.2 定性访谈数据分析 | 第43-44页 |
| 4.6 调研结果分析 | 第44-46页 |
| 4.6.1 绿色鸡蛋消费者基本特征分析 | 第44页 |
| 4.6.2 绿色鸡蛋消费者购买决策影响因素分析 | 第44-45页 |
| 4.6.3 消费者品牌转换影响因素分析 | 第45-46页 |
| 第5章 “奔跑鸡”绿色鸡蛋营销策略建议 | 第46-49页 |
| 5.1 基于消费者关注点开展产品研发 | 第46页 |
| 5.1.1 针对消费者对 “奔跑鸡”绿色鸡蛋关注点开展调研 | 第46页 |
| 5.1.2 基于消费者关注点进行产品升级或新品研发 | 第46页 |
| 5.2 举办实地展示等促销活动 | 第46-47页 |
| 5.2.1 开展免费参观等活动来增强消费者购买信心 | 第46页 |
| 5.2.2 在大型商场不定期开展活动以增加知名度 | 第46-47页 |
| 5.3 优化营销渠道 | 第47页 |
| 5.3.1 开展 “网购”模式省去中间商环节 | 第47页 |
| 5.3.2 增加营销服务人员数量来提升客户服务质量和销售渠道 | 第47页 |
| 5.4 细分消费群体并提供不同价位产品 | 第47-49页 |
| 5.4.1 制定细分的价格策略保证消费者不同需求 | 第47-48页 |
| 5.4.2 执行零售价格和零库存策略加强产品售后服务 | 第48-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-50页 |
| 6.1 本文的主要结论 | 第49页 |
| 6.2 本文的不足之处 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57页 |
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