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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--华锦公司锦樾华府项目营销策略优化研究
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华锦公司锦樾华府项目营销策略优化研究
 
     论文目录
 
摘要第9-10页
Abstract第10页
第1章 绪论第11-16页
    1.1 选题背景和研究意义第11-12页
        1.1.1 选题背景第11-12页
        1.1.2 研究意义第12页
    1.2 国内外研究现状第12-15页
        1.2.1 关于房地产行业市场发展的研究第12-13页
        1.2.2 关于市场营销策略的研究第13-14页
        1.2.3 关于房地产市场营销策略的研究第14-15页
    1.3 主要内容和研究方法第15-16页
        1.3.1 主要内容第15页
        1.3.2 研究方法第15-16页
第2章 相关理论基础第16-21页
    2.1 目标市场营销理论第16-17页
        2.1.1 市场细分第16页
        2.1.2 目标市场第16-17页
        2.1.3 市场定位第17页
    2.2 4P理论第17-19页
        2.2.1 价格第18页
        2.2.2 产品第18页
        2.2.3 渠道第18页
        2.2.4 促销第18-19页
    2.3 市场营销环境理论第19-21页
        2.3.1 概念第19页
        2.3.2 经济环境第19页
        2.3.3 技术环境第19-20页
        2.3.4 政治法律环境第20页
        2.3.5 STP理论第20-21页
第3章 华锦公司锦樾华府项目营销现状及问题分析第21-28页
    3.1 华锦公司概况第21页
    3.2 华锦公司锦樾华府项目营销现状第21-25页
        3.2.1 锦樾华府项目凸显价值的产品策略第21-23页
        3.2.2 锦樾华府项目多元化的渠道策略第23页
        3.2.3 锦樾华府项目多种形式的促销策略第23页
        3.2.4 锦樾华府项目组织架构第23-24页
        3.2.5 项目定价第24页
        3.2.6 项目销售情况第24-25页
    3.3 华锦公司锦樾华府项目营销存在的问题第25-28页
        3.3.1 目标市场定位不明确第25页
        3.3.2 产品创新无法满足客户需求第25-26页
        3.3.3 缺乏对网络营销的重视第26页
        3.3.4 定价机制不健全第26-27页
        3.3.5 对广告效应过分依赖第27-28页
第4章 华锦公司锦樾华府项目营销环境分析第28-45页
    4.1 宏观环境分析第28-33页
        4.1.1 政策环境分析第28-31页
        4.1.2 经济环境分析第31-33页
        4.1.3 社会人口环境分析第33页
        4.1.4 技术环境分析第33页
    4.2 微观环境分析第33-41页
        4.2.1 竞争者分析第33-36页
        4.2.2 顾客需求分析第36页
        4.2.3 锦樾华府项目的营销对象第36-41页
    4.3 锦樾华府项目营销SWOT分析第41-45页
        4.3.1 优势分析第41-42页
        4.3.2 劣势分析第42页
        4.3.3 机遇分析第42-43页
        4.3.4 威胁分析第43页
        4.3.5 SWOT综合矩阵第43-45页
第5章 华锦公司锦樾华府项目营销策略优化第45-52页
    5.1 锦樾华府项目营销策略目标市场选择与定位第45-46页
        5.1.1 市场细分第45页
        5.1.2 客户群体特性及需求第45-46页
        5.1.3 市场定位第46页
    5.2 产品开发策略第46-48页
        5.2.1 产品创新第46-47页
        5.2.2 产品组合第47页
        5.2.3 品牌策略第47-48页
    5.3 定价策略第48-50页
        5.3.1 定价分析计算第49页
        5.3.2 优惠定价第49-50页
    5.4 营销渠道策略第50页
        5.4.1 直接销售第50页
        5.4.2 委托代理销售第50页
        5.4.3 网络销售第50页
    5.5 促销策略第50-52页
        5.5.1 人力促销第50-51页
        5.5.2 广告宣传第51页
        5.5.3 人际关系第51-52页
第6章 华锦公司锦樾华府项目营销策略的保障措施第52-58页
    6.1 调整组织结构第52-53页
    6.2 优化管理制度第53-54页
    6.3 建立市场营销系统第54-55页
        6.3.1 市场信息系统第54页
        6.3.2 顾客满意度系统第54-55页
        6.3.3 全员营销系统第55页
    6.4 加强财务支持第55-56页
    6.5 重视营销人才培养第56页
    6.6 关注客户关系管理第56-58页
第7章 结论第58-59页
参考文献第59-61页
致谢第61-62页
附录第62-64页

 
 
论文编号BS4338253,这篇论文共64
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