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生态品牌的结构内涵及其对品牌偏好的影响--基于扎根理论的探索性研究 |
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论文目录 |
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摘要 | 第1-5页 | Abstract | 第5-7页 | 目录 | 第7-9页 | 1 绪论 | 第9-13页 | ·研究背景 | 第9-10页 | ·现实背景 | 第9页 | ·理论背景 | 第9-10页 | ·研究问题 | 第10-11页 | ·研究意义 | 第11页 | ·研究方法与技术路线图 | 第11-13页 | ·研究方法 | 第11页 | ·技术路线图 | 第11-13页 | 2 理论背景 | 第13-18页 | ·区域品牌 | 第13-14页 | ·生态品牌 | 第14-15页 | ·生态的概念 | 第14-15页 | ·生态品牌的内涵 | 第15页 | ·文献述评 | 第15-16页 | ·品牌联想 | 第16页 | ·品牌偏好 | 第16-18页 | 3 关于生态品牌的质化研究 | 第18-29页 | ·资料收集 | 第18-23页 | ·文献研究 | 第18-20页 | ·案例剖析 | 第20-22页 | ·小组访谈 | 第22-23页 | ·资料分析 | 第23-26页 | ·开放式编码 | 第23-24页 | ·主轴编码 | 第24-25页 | ·选择性编码 | 第25-26页 | ·模型解释 | 第26-29页 | ·产品生态性 | 第26-27页 | ·产业生态性 | 第27页 | ·环境生态性 | 第27-28页 | ·文化生态性 | 第28页 | ·政治生态性 | 第28-29页 | 4 研究模型与假设 | 第29-32页 | ·研究模型 | 第29页 | ·研究假设 | 第29-32页 | 5 研究方法 | 第32-39页 | ·研究概念的测量 | 第32-36页 | ·研究概念的操作性定义 | 第32-33页 | ·研究概念的测量问项 | 第33-35页 | ·问卷设计 | 第35-36页 | ·资料收集与人口统计学特征 | 第36-39页 | ·资料收集 | 第36页 | ·人口统计学特征 | 第36-39页 | 6 结果分析 | 第39-57页 | ·测量结果评价 | 第39-54页 | ·数据的初始信度分析 | 第40-43页 | ·外生变量测量评价 | 第43-53页 | ·内生变量测量评价 | 第53-54页 | ·内外生变量整体测量模型评价 | 第54页 | ·生态品牌结构维度模型评价 | 第54-55页 | ·研究假设验证 | 第55-57页 | 7 结果讨论 | 第57-60页 | ·生态品牌的结构内涵推定结果 | 第57-58页 | ·假设检验结果 | 第58-60页 | 8 结论 | 第60-62页 | 参考文献 | 第62-65页 | 附录 | 第65-71页 | 致谢 | 第71页 | 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第71页 |
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