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论文目录
摘要
第1-4页
Abstract
第4-7页
第一章 引言
第7-8页
·选题的目的和意义
第7页
·本文研究的内容和架构
第7-8页
第二章 营销渠道的基本概述
第8-10页
·营销渠道的概念
第8页
·营销渠道的结构
第8-9页
·渠道是一个网络系统
第8页
·渠道的长度
第8-9页
·渠道的宽度
第9页
·营销渠道的职能、作用和流程
第9-10页
·营销渠道的职能
第9页
·营销渠道的作用
第9-10页
·营销渠道的流程
第10页
·职能分配和流程的参与
第10页
第三章 中国手机市场概况
第10-11页
·手机制造商在通信产业价值链中的位置
第10页
·手机市场需求
第10页
·手机生产能力
第10-11页
·电信运营商
第11页
第四章 手机销售渠道现状概述
第11-22页
·手机销售渠道的基本构成和各自主要特征
第11-15页
·手机销售渠道的基本模式和市场地位
第15-16页
·厂商、商家、消费者、竞争者在渠道力量的体现及关系
第16-17页
·手机销售渠道的主要演变和发展趋势
第17-20页
·演变过程
第17-18页
·变化发展趋势
第18-20页
·当前手机销售渠道面临的问题
第20-22页
·渠道结构体系复杂化
第20-21页
·渠道的成本上升
第21页
·渠道冲突加剧
第21页
·渠道控制减弱
第21-22页
第五章 手机厂商销售渠道应对策略
第22-38页
·渠道的合理选择
第22-23页
·加强现有渠道的管理
第23-31页
·合理选择渠道成员
第23-24页
·对现有渠道成员进行相应的考核
第24-26页
·根据考核的标准来更新渠道成员
第26页
·合理解决渠道冲突
第26-31页
·谋求渠道的创新发展,进一步提高渠道竞争力
第31-38页
·创新渠道结构,增强同运营商的渠道合作
第31页
·渠道模式的创新
第31-33页
·BtoC电子商务渠道的尝试
第33-38页
结束语
第38-39页
参考文献
第39页
论文编号
BS1282531
,这篇论文共
39
页
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13.65
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