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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--新零售背景下晨光文具战略转型及其绩效研究
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新零售背景下晨光文具战略转型及其绩效研究
 
     论文目录
 
摘要第3-4页
ABSTRACT第4-5页
第1章 绪论第9-21页
    1.1 研究背景及意义第9-10页
        1.1.1 研究背景第9-10页
        1.1.2 研究意义第10页
    1.2 国内外文献综述第10-17页
        1.2.1 零售业发展与新零售相关研究第10-12页
        1.2.2 战略转型概念、动因及策略相关研究第12-14页
        1.2.3 战略转型绩效评价相关研究第14-15页
        1.2.4 文具行业现状与转型策略相关研究第15-16页
        1.2.5 现有文献评述第16-17页
    1.3 研究思路与研究方法第17-20页
        1.3.1 研究思路第17页
        1.3.2 研究方法第17-20页
    1.4 本文创新点第20-21页
第2章 相关理论基础第21-29页
    2.1 新零售第21-24页
        2.1.1 新零售产生的背景第21页
        2.1.2 新零售的基本内涵第21-23页
        2.1.3 新零售带来的影响第23-24页
    2.2 战略转型第24-27页
        2.2.1 战略转型的概念第24页
        2.2.2 战略转型的动因第24-25页
        2.2.3 战略转型的策略第25-27页
        2.2.4 战略转型的效果第27页
    2.3 战略转型绩效评价第27-29页
        2.3.1 财务绩效评价第27-28页
        2.3.2 非财务绩效评价第28页
        2.3.3 市场表现评价第28-29页
第3章 晨光文具战略转型案例分析第29-41页
    3.1 公司简介第29-30页
    3.2 我国文具行业概况第30-33页
        3.2.1 文具行业概况第30-31页
        3.2.2 文具市场特征第31-32页
        3.2.3 行业发展趋势第32-33页
    3.3 晨光文具战略转型SWOT分析第33-35页
        3.3.1 优势分析(Strength)第33-34页
        3.3.2 劣势分析(Weakness)第34页
        3.3.3 机会分析(Opportunities)第34页
        3.3.4 威胁分析(Threat)第34-35页
    3.4 晨光文具战略转型措施第35-41页
        3.4.1 新零售门店晨光生活馆和九木杂物社第35-37页
        3.4.2 办公直销平台晨光科力普和线上渠道晨光科技第37-38页
        3.4.3 提升产品文化创意和加速技术创新第38页
        3.4.4 晨光文具战略转型的层次分析及转型策略第38-41页
第4章 晨光文具战略转型的绩效评价第41-70页
    4.1 财务绩效评价第41-54页
        4.1.1 财务报表项目分析第41-47页
        4.1.2 财务比率分析第47-53页
        4.1.3 财务绩效评价小结第53页
        4.1.4 晨光文具2019年半年报简析第53-54页
    4.2 EVA绩效评价第54-62页
        4.2.1 税后净营业利润的计算第54-56页
        4.2.2 资本总额的计算第56-57页
        4.2.3 加权平均资本成本的计算第57-60页
        4.2.4 EVA计算第60-61页
        4.2.5 EVA绩效评价第61-62页
    4.3 非财务绩效评价第62-65页
        4.3.1 产品品类扩充第62-63页
        4.3.2 市场拓展加快第63-64页
        4.3.3 品牌价值提升第64-65页
    4.4 市场表现评价第65-68页
        4.4.1 股价走势分析第65-66页
        4.4.2 基于托宾Q值的市场价值分析第66-68页
    4.5 晨光文具战略转型绩效评价总结第68-70页
第5章 晨光文具战略转型存在的问题及改进第70-74页
    5.1 存在的问题第70-71页
        5.1.1 投资新零售领域风险较大第70页
        5.1.2 成本费用的控制较为薄弱第70-71页
        5.1.3 研发投入和质量管控不足第71页
    5.2 改进的建议第71-74页
        5.2.1 谨慎扩大投入,创新运营模式第71-72页
        5.2.2 加强成本控制,提升盈利水平第72页
        5.2.3 加大研发投入,加强质量管控第72-74页
第6章 研究结论与启示第74-77页
    6.1 研究结论第74-75页
    6.2 研究启示第75-76页
    6.3 研究局限性第76-77页
参考文献第77-80页
致谢第80-81页

 
 
论文编号BS4685531,这篇论文共81
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