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新零售背景下晨光文具战略转型及其绩效研究 |
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论文目录 |
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摘要 | 第3-4页 | ABSTRACT | 第4-5页 | 第1章 绪论 | 第9-21页 | 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 | 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 | 1.1.2 研究意义 | 第10页 | 1.2 国内外文献综述 | 第10-17页 | 1.2.1 零售业发展与新零售相关研究 | 第10-12页 | 1.2.2 战略转型概念、动因及策略相关研究 | 第12-14页 | 1.2.3 战略转型绩效评价相关研究 | 第14-15页 | 1.2.4 文具行业现状与转型策略相关研究 | 第15-16页 | 1.2.5 现有文献评述 | 第16-17页 | 1.3 研究思路与研究方法 | 第17-20页 | 1.3.1 研究思路 | 第17页 | 1.3.2 研究方法 | 第17-20页 | 1.4 本文创新点 | 第20-21页 | 第2章 相关理论基础 | 第21-29页 | 2.1 新零售 | 第21-24页 | 2.1.1 新零售产生的背景 | 第21页 | 2.1.2 新零售的基本内涵 | 第21-23页 | 2.1.3 新零售带来的影响 | 第23-24页 | 2.2 战略转型 | 第24-27页 | 2.2.1 战略转型的概念 | 第24页 | 2.2.2 战略转型的动因 | 第24-25页 | 2.2.3 战略转型的策略 | 第25-27页 | 2.2.4 战略转型的效果 | 第27页 | 2.3 战略转型绩效评价 | 第27-29页 | 2.3.1 财务绩效评价 | 第27-28页 | 2.3.2 非财务绩效评价 | 第28页 | 2.3.3 市场表现评价 | 第28-29页 | 第3章 晨光文具战略转型案例分析 | 第29-41页 | 3.1 公司简介 | 第29-30页 | 3.2 我国文具行业概况 | 第30-33页 | 3.2.1 文具行业概况 | 第30-31页 | 3.2.2 文具市场特征 | 第31-32页 | 3.2.3 行业发展趋势 | 第32-33页 | 3.3 晨光文具战略转型SWOT分析 | 第33-35页 | 3.3.1 优势分析(Strength) | 第33-34页 | 3.3.2 劣势分析(Weakness) | 第34页 | 3.3.3 机会分析(Opportunities) | 第34页 | 3.3.4 威胁分析(Threat) | 第34-35页 | 3.4 晨光文具战略转型措施 | 第35-41页 | 3.4.1 新零售门店晨光生活馆和九木杂物社 | 第35-37页 | 3.4.2 办公直销平台晨光科力普和线上渠道晨光科技 | 第37-38页 | 3.4.3 提升产品文化创意和加速技术创新 | 第38页 | 3.4.4 晨光文具战略转型的层次分析及转型策略 | 第38-41页 | 第4章 晨光文具战略转型的绩效评价 | 第41-70页 | 4.1 财务绩效评价 | 第41-54页 | 4.1.1 财务报表项目分析 | 第41-47页 | 4.1.2 财务比率分析 | 第47-53页 | 4.1.3 财务绩效评价小结 | 第53页 | 4.1.4 晨光文具2019年半年报简析 | 第53-54页 | 4.2 EVA绩效评价 | 第54-62页 | 4.2.1 税后净营业利润的计算 | 第54-56页 | 4.2.2 资本总额的计算 | 第56-57页 | 4.2.3 加权平均资本成本的计算 | 第57-60页 | 4.2.4 EVA计算 | 第60-61页 | 4.2.5 EVA绩效评价 | 第61-62页 | 4.3 非财务绩效评价 | 第62-65页 | 4.3.1 产品品类扩充 | 第62-63页 | 4.3.2 市场拓展加快 | 第63-64页 | 4.3.3 品牌价值提升 | 第64-65页 | 4.4 市场表现评价 | 第65-68页 | 4.4.1 股价走势分析 | 第65-66页 | 4.4.2 基于托宾Q值的市场价值分析 | 第66-68页 | 4.5 晨光文具战略转型绩效评价总结 | 第68-70页 | 第5章 晨光文具战略转型存在的问题及改进 | 第70-74页 | 5.1 存在的问题 | 第70-71页 | 5.1.1 投资新零售领域风险较大 | 第70页 | 5.1.2 成本费用的控制较为薄弱 | 第70-71页 | 5.1.3 研发投入和质量管控不足 | 第71页 | 5.2 改进的建议 | 第71-74页 | 5.2.1 谨慎扩大投入,创新运营模式 | 第71-72页 | 5.2.2 加强成本控制,提升盈利水平 | 第72页 | 5.2.3 加大研发投入,加强质量管控 | 第72-74页 | 第6章 研究结论与启示 | 第74-77页 | 6.1 研究结论 | 第74-75页 | 6.2 研究启示 | 第75-76页 | 6.3 研究局限性 | 第76-77页 | 参考文献 | 第77-80页 | 致谢 | 第80-81页 |
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