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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--南京牌细支卷烟在淮安市差异化营销策略研究
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南京牌细支卷烟在淮安市差异化营销策略研究
 
     论文目录
 
摘要第3-4页
Abstract第4页
1 绪论第8-14页
    1.1 选题背景和意义第8-9页
        1.1.1 选题背景第8-9页
        1.1.2 选题意义第9页
    1.2 国内外差异化营销策略研究综述第9-11页
        1.2.1 国外研究综述第9-10页
        1.2.2 国内研究综述第10-11页
        1.2.3 国内外研究述评第11页
    1.3 研究思路与方法第11-12页
        1.3.1 研究思路第11页
        1.3.2 研究方法第11-12页
    1.4 研究内容与技术路线第12-14页
        1.4.1 研究内容第12-13页
        1.4.2 技术路线第13-14页
2 差异化营销相关理论概述第14-19页
    2.1 差异化营销理论第14-16页
        2.1.1 差异化营销的概念第14页
        2.1.2 差异化营销的核心思想第14页
        2.1.3 差异化营销的策略第14-16页
    2.2 STP理论第16-17页
    2.3 分析方法概述第17-19页
        2.3.1 PEST分析模型第17-18页
        2.3.2 SWOT分析模型第18-19页
3 南京牌细支卷烟营销现状与问题分析第19-27页
    3.1 南京牌细支卷烟营销现状第19-21页
        3.1.1 公司简介第19页
        3.1.2 人员构成第19-20页
        3.1.3 组织架构第20-21页
    3.2 存在问题第21-23页
        3.2.1 人员方面第21页
        3.2.2 产品方面第21页
        3.2.3 形象方面第21-22页
        3.2.4 渠道方面第22页
        3.2.5 促销方面第22页
        3.2.6 价格方面第22-23页
    3.3 存在问题原因分析第23-27页
        3.3.1 横纵向分析第23-26页
        3.3.2 产品价类分析第26-27页
4 南京牌细支卷烟营销环境分析第27-46页
    4.1 宏观环境第27-28页
        4.1.1 政治法律环境第27页
        4.1.2 宏观经济环境第27页
        4.1.3 社会环境第27-28页
        4.1.4 人口环境第28页
    4.2 行业环境第28-29页
    4.3 微观环境第29-44页
        4.3.1 零售商第29-31页
        4.3.2 消费者第31-43页
        4.3.3 竞争对手第43-44页
    4.4 南京牌细支卷烟SWOT分析第44-46页
5 南京牌细支卷烟在淮安市场营销战略的制定第46-51页
    5.1 南京牌细支卷烟在淮安市场细分第46-48页
        5.1.1 按照零售商业态细分第46页
        5.1.2 按照消费档次细分第46-47页
        5.1.3 按照消费者对品牌的忠诚程度来细分第47-48页
    5.2 南京牌细支卷烟淮安目标市场第48-49页
        5.2.1 目标市场选择依据第48-49页
        5.2.2 目标市场及特征第49页
    5.3 南京牌细支卷烟淮安市场定位第49-51页
        5.3.1 南京牌细支卷烟淮安市场定位依据第49-50页
        5.3.2 南京牌细支卷烟淮安市场定位的调整第50-51页
6 南京牌细支卷烟在淮安市差异化营销策略的设计第51-60页
    6.1 人员差异化策略第51-52页
    6.2 产品差异化策略第52-53页
        6.2.1 不同产品不同营销策略第52-53页
        6.2.2 不同产品不同功能策略第53页
    6.3 形象差异化策略第53-54页
    6.4 渠道差异化策略第54-55页
    6.5 促销差异化策略第55-58页
        6.5.1 差异化市场促销第55-57页
        6.5.2 差异化推式促销策略第57页
        6.5.3 差异化拉式促销策略第57-58页
    6.6 价格差异化策略第58-60页
        6.6.1 底部产品低价放量策略第58-59页
        6.6.2 承接产品中价发展策略第59页
        6.6.3 高端产品高价形象策略第59-60页
7 结论第60-62页
    7.1 研究结论第60页
    7.2 研究不足与展望第60-62页
致谢第62-63页
参考文献第63-65页
附录第65-67页

 
 
论文编号BS3980982,这篇论文共67
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